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浙江理工大学 艺术与设计学院毕业论文 楼宇电视广告发展现状及未来发展趋向分析 广告学 04（1）班 学生姓名：丁茜 指导老师：任中峰 系主任：任利民 院长：李加林 30th March 08 目 录 摘 要 Abstract 引言 …………………………………………… ……………………. (1)第一章 楼宇电视广告的概况…………………………………………(1) 第一节 楼宇电视广告的形成 ………………………………………………………………(2) 第二节 楼宇电视广告的发展现状 …………………………………………………………(2) 第二章 楼宇电视广告的优势与略势…………………………………………… (4) 第一节 楼宇电视广告的优势 ………………………………………………………………(3) 第二节 楼宇电视广告的略势 ………………………………………………………………(4) 第三章 楼宇电视广告未来发展趋势…………………………………………… (5) 细分目标受众 ………………………………………………………………………(5) 第二节 创造核心价值 ………………………………………………………………………(6) 第三节 加强互动，打造“传播超市” ………………………………………………………(7) 结语…………………………………………………………………………………………… (8) 参考文献 ………………………………………………………………(9) 致谢……………………………………………………………………(10) 附录……………………………………………………………………(11) 引言 我们正在经历一场巨大的媒介变革，信息科技的蓬勃发展促进了媒介的融合和裂变，新媒体层出不穷，楼宇媒体作为一种全新的媒体在短短的两三年时间内异军突起已遍布中国数十个经济发达城市的数万栋楼宇,日覆盖超过30(X)万都市中高收人阶层,2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量达万,从而造就10.1亿元的新兴广告市场。安装在高档写字楼的楼宇液晶电视针对的受众是白领阶层。他们是中高端受众,一般从事比较体面的工作,有相对中等偏上的收人,负担较小,消费心态积极,他们是商家争夺的目标。这一新媒体由于有效锁定了传统电视较难覆盖的高收入群体,因此迅速成为中高端商品媒体传播不可或缺的重要组成部分。 楼宇潜移默化地影响着的品牌认知，冲击着人们的眼球挑动着对于各种商品的购买欲望作为一个全新的媒介载体楼宇电视所募集到的国际资金和广告收入的突飞猛进都给整个传媒市场带来了前所未有的冲击。商和广告主在多了一个选择的情况下更加显得困惑。其目标受众如何看待这种媒体它能在多大程度上吸引人们的注意力在这种媒体上投放的广告效果究竟如何 三年前曾经有人说想在家庭以外的包括办公楼、商场、宾馆以及休闲娱乐场所中再造一个电视广告网络意想天开，但是三年后遍布全国数十个城市数万栋商业楼宇的液晶电视联播网却已经真实地存在于都市白领的生活之中当楼宇电视作为一个全新的媒介载体亮相时，还有许多人对其市场前景和赢利可能持有怀疑态度的话在这个众多媒体争夺“眼球”的时代其基本运行方式是把17寸多功能、高清晰、超薄液晶电视机安置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼宇、以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿厢内或电梯等候厅按钮上方，每天自动循环播放高品位的商业广告，多以每12分钟循环一次，每天多频次播放，每个广告时长约30秒。2002年12月商务楼宇液晶电视网在上海初步形成，2003年5月分众传媒控股公司正式成立，从而搭建起广告主和目标消费者之间的广告信息视频传播平台，楼宇电视广告已经在以新媒体逐渐替代旧媒体的时代发展起来。 第二节 楼宇电视广告的发展现状 1、楼宇电视广告现有的成绩：新兴的楼宇广告一种新的媒体形式，对人们产生冲击力电梯间飘出美妙的音乐和耳熟能详的广告语,一群等待乘梯的白领专注地欣赏着壁挂电视,经过年的高速发展，广告主对楼宇电视认可程度已经十分高。通过对设立的场所的选择达到了对受众的区分性，通过音视频结合的形式达成了对传统户外广告表现力、打动力的超越性，通过选择电梯口的这个地点和电梯等候这个特定的无聊时间而构成的收视强制性，这几点优势恰恰满足了广告主当下的需求，所以年下来几乎已经成为许多广告主常规的媒体组合的重要组成部分。2004年楼宇电视广告的份额在5亿左右，2005年到达10亿左右。广告增长率是一个成倍增长的速度用投资回报比概念来看，楼宇液晶电视广告超过了所有其他的媒体形式与其他媒体广告相比，广告到达率仅仅是次于杂志或因特网，排名第三。作为新媒体的接受速度，楼宇电视大大超越了当年刚出来的公车、候车亭和地铁媒体受到凯雷、日本软银、鼎辉国际投资、高盛等著名风险投资公司的