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浙江大学远程教育学院考查课 《公共关系学》离线作业 姓名： 学 号： 年级： 学习中心： ————————————————————————————— 您的年龄段： （ √ ）A 15—29 （ ）B 30—44 （ ）C 45—59 性别: （ √ ） A 男性 （ ）B 女性 从事的职业：学生 工人（职员） 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它（√） 所在城市:　　浙江　　　　　　省　　杭州　　_____市（县） （2分） 1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（2分） A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以_____“和谐杭州，幸福天堂”___为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分） “和谐杭州，幸福天堂”体现了杭州围绕生活、保障生活，建设全体人民各尽其能、各得其所而又和谐相处的社会的努力；体现了近年来杭州破解“七大问题”、打造“平安杭州”和建设“和谐杭州”的目标，就是提高人民群众的生活品质。 如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分） 已有城市传播口号了，其他口号还有“生活之都，和谐之城”，“共建和谐杭州，共享品质之城”等 结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 杭州城市LOGO 标志整体似航船，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登陆”的历史典故，体现杭州作为历史文化名城的底蕴。同时，又象征着今天的杭州正扬帆起航。一个“杭”字很多含义城标的设计代表解建军说：“我的设计只是发现了杭州的美，恢复了杭州千百年来的气质。”以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴;将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。“杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”;“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴;又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑然一体。 杭州城市宣传海报 海报以西湖为背景，湖中的倒影是杭州城市的剪影，表达了美丽杭州以及先进城市的共存，“杭”字充分体现了杭州的形象。既表达了杭州的旅游形象又为城市品牌做了宣传。 钱江新城的诞生必然与偶然，总是相伴而行2000年召开的市委八届五次全体(扩大)会议提出，杭州要实施“城市东扩、旅游西进”战略，着力解决杭州发展空间问题。2000年末市委发布的《关于制定杭州市国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中就已提到：进一步拓展城市发展空间，优化城市空间布局，积极实施“城市东扩、旅游西进”和“沿江开发、跨江发展”战略，加快钱江新城、下沙副城、滨江科技城的建设。 2001年7月1日，杭州大剧院破土动工，拉开了钱江新城建设的序幕。开启了杭州“从西湖时代走向钱塘江时代”的宏大构想。2002年初召开的杭州市第九次党代会，提出了“构筑大都市、建设新天堂”的奋斗目标，强调大力实施“城市东扩、旅游西进，沿江开发、跨江发展”战略，加快构筑以市区为中心、县城为依托、中心镇为基础,资源共享、功能互补、协调发展的市域网络化城市，形成“一主三副、双轴六组团、六条生态带”、“东动西静南新北秀中兴”的城市新格局,并明确提出钱江新城一期“两年打好基础、五年基本成形、八年全面竣工”,建成城市新中心。钱江新城迎来了大开发、大建设的新时代。 一个时代的变迁：由“西湖时代”步入“钱江时代”西湖，承载着杭州历史的灿烂文化；钱塘江，奔腾着改革开放的世纪浪潮。 萧山、余杭正式划入杭州市区版图之时，有人如此评价道：绕城而过的钱塘江，从此成为杭州的“内河”。杭城也像上海、巴黎、伦敦、维也纳等国际著名城市一样，形成“城中有江、两岸一城”的格局，从此由“西湖时代”迈向“钱塘江