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阶段性推广策略 启动攻击战役 NO.1 第五战：报纸广告攻击 主　题 目　的 媒体选择 巅峰城室，风华正mall。 坚持国际化，用前卫大气的表现调性展示项目的整体形象，并明确项目在龙岗的地位。 特区报 晶报 南方都市报 阶段性推广策略 启动攻击战役 NO.1 第六战：软性文章攻击 主　题 目　的 一种改写传统国际化生活的崭新气质 为自由和浪漫而缔造的时尚小户空间 倡导一种全新的国际化生活格调，给城市生活再定义，诱发目标受众的心理需求，引发目标受众的共鸣。 目　的 监 测 利用我公司独有的媒体关系和广告行业资质，监控并指导各大媒体新闻广告的执行。 阶段性推广策略 示范攻击战役 NO.2 时 间 主 题 目 的 监 测 项目公开发首后三个月～四个月 围绕阶段主题，进行产品卖点的传播，在 卖点上凸显项目的时尚品位。 感受， EP城室生活 · 志 通过第一个广告阶段的摸底调查，代理公司其它监控渠道的监测得出强销期应变战略思路， 并执行该阶段的广告战略。 阶段性推广策略 攻 击 体 系 第四战：报纸广告攻击 第五战：软性文章攻击 重点推广手法 第一战：电视、网络广告攻击 第二战：公关活动攻击 示范攻击战役 NO.2 第三战：DM、短信攻击 阶段性推广策略 第一战：电视、网络广告攻击 示范攻击战役 NO.2 主 题 说　明 布 置 继续上一阶段形象宣传的同时，将产品实景＼样板房＼概念房等传达给目标受众。 电视选择：明珠台、翡翠台(备选：深圳有线台) 网络选择：新浪网（备选：搜房网、信息网） 电视广告，主要传播项目的品牌形象和生活理念，并且贯彻整个推广过程的始终。 第二战：公关活动攻击 主　题 目　的 布 置 EP，碰碰车！ 现场下定的客户，进行连环大抽奖。 并颁发荣誉 EP勋章，奖励幸运业主。 阶段性推广策略 示范攻击战役 NO.2 让正在寻找浪漫格调，和正沉浸在浪漫中的人聚到一起来，同时利用抽奖方式促进销售。 第三战：报纸广告攻击 主　题 目　的 阶段性推广策略 示范攻击战役 NO.2 系列一：至臻完美，打包时尚 系列二：第一时间，感受时尚热浪 系列三：听，天使在飞 系列四：我们这一代的幸福生活 渲染时尚生活品位的方方面面，让时尚生活品位鲜活起来。注重卖点的细致刻画，将“国际样板”的概念释放出来。 第四战：ＤＭ、短信攻击 目　的 阶段性推广策略 示范攻击战役 NO.2 拓宽传播通路，掀起热销高潮 针对意向客户进行直接投递、发放短信 方　式 以卖点和促销信息为主 内　容 内　容 范 围 除客户分析中提到的目标客户外，项目周遍以及原住民也是可以考虑的投放对象。 内　容 风　格 简约、时尚、新颖 第五战：报纸新闻、软文攻击 主 题 阶段性推广策略 示范攻击战役 NO.2 报版选择 内　容 目　的 内　容 风　格 系列一：简约的格调，是时尚与浪漫的代言 系列二：源自，欧洲浪漫主义灵感 可选择晶报、晚报和适当的特区报投放 通过记者的手笔让目标消费群体更进一步了解ＥＰ城室的时尚生活格调和产品魅力。 新闻稿或专题软文形式，可带图片。 阶段性推广策略 细化攻击战役 NO.3 时 间 主 题 目 的 监 测 项目公开发售后3个月至尾盘期。 围绕阶段主题，进行EP生活品位的传播，在卖点上再现时尚生活品，同时让受众参与进来，促销围盘。 分享，城市EP生活品位 系统的通过销售现场、电话来访以及代理公司其它监控渠道对该阶段进行监测并调整促销广告的战略思路。 阶段性推广策略 攻 击 体 系 第四战：新闻广告攻击 第五战：促销活动攻击 重点推广手法 第一战：户外广告攻击 第二战：公关活动攻击 第三战：短信促销攻击 细化攻击战役 NO.3 阶段性推广策略 第一战：户外广告攻击 主 题 促销、性价比等即时战略性广告。 目 的 巩固项目形象的同时促进项目剩余单 位的成交，并稳定前期购买业主的心态。 布吉关口，大型立柱广告牌； 五洲风情MALL相关主干道公交站台广告（项目附近3站内） 出入关公交车体广告 布 置 细化攻击战役 NO.3 阶段性推广策略 主 题 EP开心Hi Hi Hi！ 目 的 提升项目的居住文化，进一步加深项目 的品牌美誉度和品牌公信力。 答谢新老业主联谊会； 回馈新老业主抽奖会； 布 置 细化攻击战役 NO.3 第二战：公关活动攻击 欢乐新老业主健康会； 第三战：短信促销攻击 目　的 阶段性推广策略 拓宽传播通路，掀起热销高潮 针对意向客户进行直接投递、发放短信 方　式 以促销信息为主，