浅析包装设计对消费者的影响.pdf

第7期 现代阅读 NO.7 2011年7月 MODERN READING July.2011 浅析包装设计对消费者的影响 代 璐 （湖北省襄樊学院美术学院） 【摘要】在平面设计的领域中包装设计所占比例很大。我们都知道，一个成功的包装设计可以直接影响到消费者的购买 欲，影响到企业的利润和当时的经济水平。包装的第一印象会成为消费者在识别和选择商品时的重要依据。在包装设计中，不 同的色彩、形体、造型使观者联想到视觉、触觉、味觉等感官刺激，好的刺激能带来利润。接下来我们就一起探讨这一问题。 【关键词】包装设计 消费者 购买欲 平面设计 【中图分类号】G632.0 【文献标识码】A 【文章编号】1673—8497（2011）07—0085-02 包装对于每一个购买商品的消费者和艺术设计师来说， 视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置。 都是非常重要的，在任何一门艺术形式，包装艺术设计有着 从心理学角度来说，人们对事物信息的接受和识别分为感觉 最广泛的群众性、流动性。世界上任何一个国家、民族、家 和知觉两个阶段。感觉反映事物的属性，那么什么是知觉 庭，每一个在社会中生活的人，每日每时每刻都会接触到商 呢？知觉反映事物的整体，感觉是知觉的基础，知觉是感觉 品，感受到包装设计带给我们的感受，有的是艺术美的情 的深入。因此，感觉是最基本最简单的心理现象，没有感 趣，有的是糟糕的心情。在一定程度上，包装设计比其他艺 觉，就不可能产生知觉，而且也不可能产生其它一切心理现 术形式更直接、更有说服力、更有声有色、更富于感染力地 象。而在人的五官感觉程度中，视觉占了87％。听觉、嗅 渗入到我们生活的方方面面。一个成功的包装设计能够真正 觉、触觉、味觉四种仅占13％ 。而包装对视觉的冲击主要表 的打动人心，那么他将直接影响到消费者对商品的购买。因 现在以下几个方面： 此，人类的心理因素对包装设计起着不可估量的作用，是一 1、文字。大家都知道，文字是用来记录、表达人与人之 个值得探讨的问题。 间情感，沟通意念的基本符号。是基本的交流工具，它是最 包装设计中的心理因素主要表现在视觉、触觉、味觉等 直接，最有效的视觉传达要素，透过大量的印刷，便可将所 各方面。包装通过不同的图案、色彩、文字以及材质和造型 要传达的讯息传播开来。而包装是产品行销中，最直接，也 来刺激消费者的感觉器官，使得在消费者心理产生一定的影 是最大量的促销途径，有着广泛的群众基础。有了三维设计 响和刺激，从而达到刺激消费者购买的目的。 艺术的气息，包装设计者如能善用文字，光只是由字与字的 一、视觉感知对包装设计的影响 编排与变化、字体的灵活使用，就能构成一件绝佳的设计。 教学的新认识。 “它可以利用乘法分配律打开括号，写作‘125×8+10’。” 一直以来，我常常是以严肃、不怒而威的形象授课， 便坐下了，腰板挺直的看着我，似在等着我的微笑和表扬。 来控制那些在课堂上溜号、搞小动作的小家伙们，可是还时 我按他的回答板书后便走到他身边，绕着他找啊找，不仅他 常会出现眼睛定格，表情呆滞的面孔。看着这样的脸庞，我 一人，全班孩子们也都奇怪地七嘴八舌地问我：“老师你找 总是会想起立在校园中的那座雕像——纹丝不动。自然，这 什么啊？”我抬起头，认真地说：“我在找125啊！”这时 样的表情也告诉了我，他不会听到我在讲些什么了。怎样调