第二章_标志的起源与发展.pptVIP

一、原始的符号 他们还认为自己的祖先是由图腾对象转变而来的。图腾在当时成了一种不可侵犯而又具有维护部落兴旺能力的“神灵”。把这种“神灵”用某一具体的形象描绘作为一种象征时，图腾标志便产生了。 2.器物上的记号和符号 原始人在自己制造的器物上作简单的记号或符号。其中有些符号可能属于图腾标志的应用。 这类标志、记号和符号．在仰韶半坡出土陶器中给我们留下了可靠的证据。这些图形和符号并非是一种纯装饰的纹样，而是充满了部落信仰和传统观念，它通过巫术礼仪反映着社会历史的内容和各种含义。 在彩陶中出现更多的是鱼、蛙、人面、鹿以及各种植物、文字、符号等图形。它们是各部族的象征和区分部落的标志，在这里装饰处于次要地位。目前许多人将它看作是一种装饰纹样和抽象的几何图形，其实在当时它是有非常重要的含义的。它既包括区分制造者或区分氏族的含义。那些带有意义的图形，或是代表鱼氏族的器物，或是代表蛙氏族的器物，是居于各部族、各部落给属于自己的东西加以标记。 又包括原始巫术礼仪的图腾含义。 它既包括区分制造者或区分氏族的含义。那些带有意义的图形，或是代表鱼氏族的器物，或是代表蛙氏族的器物，是居于各部族、各部落给属于自己的东西加以标记。 又包括原始巫术礼仪的图腾含义。这些标志、符号起着“代表”、“象征”、“区分”的作用。特别是那些制作者的符号，它们虽然不是商品交流中的商标，但它们的功能和特点与当今的商标极为相似，可以说这是最早的标志。 我国的商标在六千年前 就出现了萌芽状况。 二、铜器的铭文 与饕餮纹纠缠在一起的夔龙、夔凤 等图形，它们虽与原始陶器装饰风格不 一致，甚至在某些性质上也有区别，但 是仍可以溯源至原始图腾和陶器上的图 形．这些纹祥也并非一般的装饰纹样。 2.青铜器铭文 当文字出现后，原始陶器中 的许多符号和刀刻记号，在青铜 器中被铭文所代替了。它们表示 着一种氏族的图腾，同时也表示 着该器物的所有权。这些图形和 标志为以后的商品交换的标志— —商标奠定了基础。 三、初步的繁荣 2.南北朝时期的商品署名 南北朝后期的陶器中就发现有陶器工匠“郭彦”的署名。这种在商品上署名的方式继承了原始彩陶和后期青铜器的特点。这一特点在当今我国的商标中还留下了不少的痕迹，例如“张小泉”剪刀商标等。 3.唐朝商标的发展 4.宋代商标设计比较完善 在北京的龙泉青瓷中，有“永清窑记”的文字记载，这是我国古代商标的范例之一。 宋时的湖州、饶洲、杭州产生的 铜镜和漆器上，都注明生产的铺号的 质量，如“湖州真石家念二叔照子” 和“湖州真正石 念二叔照子”两 种不同的印记， 他们为了声明 自己不是冒牌， 在“石家”上面 加“真”或“真正” 字样。 四、旧商标法建立以后 五、新中国成立以来 一、古代标志 二、现代欧洲标志的兴起 2.欧洲商标两大体系 由于相互竞争、掠夺， 在商标的艺术形式上力求 新颖美观。又由于各国的 历史文化传统、社会生活 和民族特性的各不相同， 便形成了不同风格、特点 的商标形式。根据传统的 分类，在欧洲分为两大系 统： （一）以德国为代表的北欧体系； （二）以法国为代表的南欧体系。 3.德国商标的特点 从图例来进行分析：德国商标倾向直线、几何形，有静穆苍劲、浑厚庄重之风，在规律化中表现工整均齐，它具有冷静、严肃的感觉。 德国商标继承了哥德式的艺术风格，并受到当时科学技术和工业发达的影响，从而体现了遒劲、坚实、崇高和森严的气质。 4.法国商标的特点 从图例来进行分析：法国商标倾向运动多变，有活泼轻快、自然奔放之趣，在不规则中求均齐平衡，含有生动多姿的浪漫色彩。 法国商标则延续了罗马式和洛可可式的艺术风格，并受到革新思想和文学艺术发达的影响，从而体现了柔和、典雅、愉快和幻想的气质。 三、后来居上的美国商标 四、后起之秀的日本商标 五、外国标志的趋势 形式上由繁复渐趋单纯、明快，由沉重渐趋清秀、挺拔； 六、现代标志的具体运用 本章重点： 同学们应该了解并熟悉我国标志的发展历史（萌芽、发展、出现、繁荣），了解国外标志的发展历史，并掌握现在的标志发展趋势。 本章作业： 根据标志的内容，标志分为商业性标志和非商业性标志。请按照这两大类型，收集标志，每一类标志请收集20个。 第二章 标志的起源和发展