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2008 年第二季度中国冰箱市场研究报告 2008 年第二季度 中国冰箱市场研究报告 ZDC 2008 年 7 月 ZDC 互联网消费调研中心(ZDC) 2008 年第二季度中国冰箱市场研究报告 目 录 一、主要观点 3  二、市场结构 5  (一)品牌结构 5  1、品牌关注比例 5  2、三大厂商关注度走势 6  (二)产品结构 8  1、产品类型 8  (1) 按制冷技术划分 8  (2) 按箱门设置划分 9  2、产品容积 10  (三) 区域结构 12  三、价格分析 14  (一) 整体市场价格段分布 14  (二) 主流品牌均价对比分析 17  1、 不同箱门冰箱排名及均价对比 17  (1) 双开门 17  (2) 三开门或多开门冰箱 18  (3) 对开门冰箱 19  2、 不同容积冰箱排名及均价对比 20  (1) 180 升以下 20  (2) 180-200 升 21  (3) 201-250 升 22  (4) 251-300 升 23  (5) 300 升以上 24  四、08 年第三季度发展趋势预测 25  1、双开门冰箱的销量继续扩大 25  2、2000 元以下价位段冰箱的销量季节性释放 25  2008 年第二季度中国冰箱市场研究报告 3、厂商将加大环保节能冰箱的研发力度 25  2008 年第二季度中国冰箱市场研究报告 一、主要观点 在我国，冰箱市场已经告别了爆发式增长的阶段，进入一个长期调整时期。2007 年对开门冰箱还在市场上掀起一股购买热潮，到了 2008 年上半年，一些主流冰箱品 牌的新产品、新策略只是掀起了点点涟漪，并未形成波澜。 据中怡康监测数据显示，与去年同期相比，2008 年 1-5 月冰箱的零售量和零售 额分别增长了 10.11%、16.16%。而在2007 年这两个数字分别是 12.8%和 21% 。可 见我国的冰箱业一直在保持相对平稳的增长态势，只是增幅放缓。 那么，现阶段冰箱市场的品牌关注度格局如何？哪种冰箱流行于市场？哪个价位 段产品最受欢迎呢？互联网消费调研中心 ZDC 通过对 2008 年第二季度冰箱市场 16 个品牌的 408 款产品进行调查，推出本篇报告，其要点如下： 从整体市场看： ·冰箱市场增量放缓，市场需要新的手段刺激消费。 · 主流厂商抢夺高端市场，保鲜、节能成为市场关注焦点。 从品牌的角度看： · 海尔卡萨帝新品的运作成功和低端产品的低价夺市，使海尔的关注度提升了 12.8 个百分点。 · 西门子固守本色、执着高端以致丧失了 9.5%的关注份额。 · 美的频频发力，关注度排名由第八跃升至第四。 · 松下关注度排名在 2008 年首次跻身十强之列。 从产品的角度看： ·厂商大力研发各种制冷技术，但都围绕着直冷和风冷两种模式。 ·双开门和单开门冰箱的关注度分别提高了 1.8 和3.4 个百分点。 ·180 升容积以下冰箱关注度骤升 11.6%