索爱 W958 shopping mall 路演方案.ppt

W958c Road Show-Shopping Mall 活动成功的关键 上市宣传活动主题 活动概述 活动概述 布置物效果图——写字楼体验区 布置物效果图——手机卖场体验区 活动内容 活动内容——订票 活动内容——安检 活动内容——起航 活动内容——惊喜 活动内容——深度宣传 回顾我们的初衷 场地建议（北京） 场地建议（上海） 场地建议（广州） 场地建议（成都） 费用估算——写字楼活动 费用估算——手机卖场展示 SHANGHAI PRO-SPECT MARKETING CONSULTANT SERVICES CO.,LTD Prepared By : PRO-SPECT MARKETING CONSULTANT SERVICES 10/11/06 吸引消费者眼球 促成购买 增加消费者到店率 活动时间：2006年11月初至2006年12月底 写字楼：每周一、二 手机卖场：每周六、日 活动城市：北京/上海/广州/成都 活动地点：商务写字楼、手机卖场 活动内容 写字楼：全程W958C真机体验活动 手机卖场：样机展示，促销员配合讲解 安检 订票 起航 惊喜 宣传产品上市，发放登机牌 收存消费者个人信息 宣讲产品USP，亲身体验手机功能 对目标消费者给与购买优惠 身着空姐服装的索爱促销员（后简称索爱空姐）开始出入写字楼 为突出活动宣传主题，同时给消费者一定的神秘感，索爱空姐将手拉W958C手机型行李箱，吸引路人的注意 索爱空姐手持W958C手机登机牌，向目标消费者派发，并邀请消费者能登机体验 提示消费者凭手上的登机牌，可参加索爱W958C手机旅行，并有机会获得意想不到的惊喜 核对消费者个人信息，并留存 为更好地抓住目标消费者，同时维护W958C的尊贵形象， 登机牌的派发只限于举行体验活动的场所 索爱空姐引领消费者就坐 介绍演示W958C手机的三大特色 消费者真机体验 Walkman：预存4000首歌曲，消费者通过CD型的歌曲手册选择自己喜爱的歌曲视听 智能商务：引导消费者运用手写功能编辑word文档或者短信，再直接或通过GPRS发送出去 4GB容量：电影片段的播放，3G游戏体验 针对目标消费者，体验完此次活动的消费者，如果在2006年前购买W958C手机，将获赠价值150元的W958C手机专用皮套。 在手机卖场中设立展示区，有助于产品信息的传递，吸引卖场内的消费者眼球 直观的产品特色信息传达给消费者 有助于诱导潜在消费者的购买兴趣 产生购买欲望的消费者直接可到索爱专柜详细了解，从而促成购买 考虑到手机卖场各类别消费者众多，为维护W958C手机尊贵的 定位，我们将卖场内的体验活动简易化，同样实现了产品的 宣传定位 吸引消费者眼球 增加消费者到店率 促成购买 索爱空姐出入公共场所 空姐巡游， 邀请消费者体验。 限时购买，好礼相送 华星电影院 东方新天地 和乔大厦 建威大厦 国航大厦 赛特大厦 国贸商城 恒基中心 嘉里中心 永华电影院 南方友谊 恒隆广场 中信泰富 梅龙镇广场 瑞安广场 仙乐斯广场 中环广场 中华广场 电影城 中信广场 正佳广场 王府井 电影院 春熙新馆 城市之心 100% 137,041 GRAND TOTAL 　 　 51% 70,049 SUB-TOTAL 　 　 　 10,049 Project Supervision Fee 　 　 　 60,000 Creative Cost 　 Pro-Spect 49% 66,993 SUB-TOTAL 　 　 　 1,583 　 2% Deployment Delivery 　 4,220 　 6% Promoter Recruitment Management 　 52,750 　 79% Production 　 8,440 　 13% Rental 　 RMB 　 　 Category