美的厨卫市场分析报告.ppt

时尚、美观的外形、高效、易洁 推广诉求点 行业向实力品牌集中。2005年，抽油烟机市场有392个品牌同台竞技；而2006年，这个数目锐减到315个。 目前，方太、华帝、帅康等有数的几个抽油烟机的销售占去了一线大城市的70%市场，平均价格在千五元左右。而二、三线城市多被中低端机型左右。 品牌格局 （数据来源：赛诺市场研究） 2、燃气灶市场状况 行业内嵌入式燃气灶的销售比重越来越大，2005年台式和嵌入式的比例约为5：5。而2006年为6：4。随着消费观念更新，台式灶的生存空间会更小。 城市家庭中，嵌入式燃气灶是消费的主流，销量约占整体燃气灶市场的60%以上。 高端灶具的潜在消费群体规模庞大，高端灶具将占有更大的市场份额。高端灶具的重要消费人群是新婚夫妇、换房居住的家庭和单纯装修旧房的家庭。传统主流价位段：600-900元价位段；新利润竞争点：1200-1500元价位段及更高端。 发展趋势 目前综合城镇和农村两方面情况看，我国燃气灶市场的未来五年年年需求量在1200万台以上，而2007的年市场容量预计高达1990万台。每年的市场容量在50亿人民币左右，市场前景相当可观。 市场需求 中国燃气灶市场总体将呈现上升趋势。预计2005年市场需求量约为1780万台；2006年市场需求量约为1870万台；2007年市场需求量约为1990万台。 市场容量 （数据来源：赛诺市场研究） 安全、高效、易洁 推广诉求点 从06年燃气灶主要品牌的市场份额分析。行业前五的华帝、帅康、方太、美的、老板零售量份额为39.91%，零售额份额为50.25%。与2005年相比，品牌集中度进一步提高，据行业相关统计，2005年燃气灶市场有353个品牌，2006年仅有302个。 从台式燃气灶的市场份额分析，行业内主要是华帝、美的、万家乐、万和等几个主要品牌占有较大的市场份额，由于台式燃气灶的的主要在三、四级市场销售，价格低廉（国内平均单价不足百元），入门门槛较低，所以有众多的小厂、小品牌还在生产此类产品。一些高端品牌如老板、方太都极少有类似产品。 从嵌入式燃气灶的市场份额分析。行业第十五名的市场份额就已在1%以下，行业前五名的市场份额总和超过50%，行业中度较高。 品牌格局 （数据来源：赛诺市场研究） 3、消毒柜市场状况 消毒方式趋于成熟，以后消毒方式将向多方面发展。具有杀病毒功能的消毒柜将倍受关注，如杀灭肝炎病毒、大肠杆菌、葡萄球菌等。杀灭化学毒的消毒技术将得到发展。 消毒柜产品价格将出现分化，消费者更倾向于购买中高端产品，此种情况在新购房屋中尤为突出。 嵌入式消毒柜将成为主体，在新房装修中更为明显。嵌入式因消毒柜容量大、功能齐全、不占空间、方便等优点倍受消费者青睐。 多种消毒方式组合成主体，在同一消毒柜中能对不同材质的碗具进行分区管理。 厨电一体化”是大势所趋，“柜体”与“家电”达到有机结合，形成完美的一个整体。 发展趋势 市场需求稳定增长。消毒柜产品在中国大陆市场目前正处于导入期。从全国的拥有率看，其中大城市的拥有率约为17%，而县级城市和乡镇不足5%。只有局部地区如广东和广西的拥有率在50%左右。预计今后将以25%—30%的速度增长。 市场需求 （数据来源：赛诺市场研究） * 厨电市场报告 （电热水器、抽油烟机、燃气灶、消毒柜） 2007年7月 一、厨卫家电市场整体状况 1、厨卫行业市场现状 近年来我国厨卫家电的销量每年以35％的速度上升，在未来5年内，销售额每年可达到近100亿元。有关专家预测，今后10年，我国将有33%的住户迁入新房，这就意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要更新换代。就单单一个整体厨房而言，在未来5年内将有29%的城市居民家庭准备购买整体厨房，市场空间将达到580亿元。 （数据来源：《中国城市厨卫市场调查研究咨询报告》） 高速成长期 目前厨卫家电毛利率在10％－20％之间，比彩电、冰箱这些传统大家电高出一倍。在各大家电卖场，厨卫电器不到15％的销售额，带来的毛利润却在30％以上；并且，厨卫家电的寿命相对大家电要短很多，例如吸油烟机的平均使用寿命只有7年，因此厨卫家电每年都会有很大的更新量。 高额市场利润 目前，在厨卫家电产品中以热水器、抽油烟机、燃气灶未来市场需求量最高，分别达到1190万台、681万台和1640万台，普及率分别达到了71.5％、66.9％和94.5％，而整体厨房、整体卫浴拥有率却极低，整体厨房在我国东部沿海地区的家庭拥有率为1.5%；中西部地区仅为0.8%左右，与欧美经济发达国家的居民整体厨卫拥有率近100%存在着很大的差距。 三大核心产品组成厨卫家电产业 数据来源：《中国城市厨卫市场调查研究咨询报告》 2、行业发展现状及趋势 厨房卫浴间使用的电器产品相关度很高，消费者的品牌认知度也