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我国广告效果测量研究综述PPT模板下载：/moban//moban/ 我国广告效果测量研究综述 综述的构成研究概况研究背景研究现状研究的主要方面及成果宏观的广告效果测量研究微观的广告效果测量研究测量方法的研究对国外的研究结论研究背景一方面是需求意识的觉醒，市场环境的召唤另一方面是学术研究成果的严重缺失 这一矛盾的存在，是我国学者所面临且亟待解决的问题。在这种背景下，如何科学的测量广告效果，进而指导业界的广告实践，使广告真正达到理想的效果，学者们开始了一系列探讨和进一步的研究。 国内的广告效果研究则在20世纪80年代有了初步的发展，对广告效果研究开始有了零星的论述。研究现状 国内广告界对于广告效果测量的研究却是相当欠缺的，在学术界，能够联系行业发展的实际需求，真正对广告效果测量问题进行认真研究的学者很少见，相关的学术论文也少之又少，也少有立足于中国实践的广告效果测量的专项研究。相关著作： 黄升民《广告调查》 黄合水《广告调研方法》 胡晓云《从引进到建构——日本的广告效果研究与实战》 程士安《广告调查与效果评估》相关学术论文： 黄合水、彭聃龄《电视广告效果预测和评价方法的研究》 黄劲松《广告效果评价方法研究》 马谋超《广告作品评价系统的心理学研究》 刘燕南《收视率分析再探——电视收视率在电视台工作中的应用》研究队伍的构成： 前期介入广告领域的研究人员大部分是从人文学科（语言学、