营销与策划专业人才培养目标定位及课程设置调研报告.doc

关于高职营销与策划专业人才需求与专业改革的调研报告 营销与策划专业人才需求与专业改革调研基本思路与方法 根据高职高专的培养目标，市场对营销人员的需要，在专业建设上本着改革、建设、发展、提高，办出高职高专特色的目标，在全面提高学生综合素质和能力的基础上，大力加强专业内涵建设，提高教学质量，为社会和企业培养了大量从事营销工作的人才，得到了企业和社会的高度好评。 营销与策划专业是我院开办最早的专业之一。累计毕业生504人，毕业生初次就业率达96%。目前有专职教师5名，中级职称5人，硕士研究生3人，教师具有坚实的教学理论和专业实践技能，80%的教师具有“双师”资格，另又聘请6名本专业的相关大学教授、副教授、企业公司经理，成立专业指导委员会，共同参与专业建设。 调研的方法与基本思路 面对往届毕业的学生和企业界人事，主要调查岗位的分布与设计情况 主要通过下企业现场调查、网络调查、电话调查等方式进行 具体分工如下：渠道群由庄文仲老师负责调查、终端群由戴彦杰老师负责调查、策划群由黄军校老师负责调查、调研群由魏巍老师负责调查。 4、7月22日戴彦杰老师去了广州开展市场调查，同日，黄军校老师去了东莞展开调查。 高职营销与策划专业人才需求调研 1、营销与策划行业发展现状与趋势 随着我国加入WTO之后，市场竞争更加激烈，市场、销售与营销策划工作将对企业的发展起着关键的作用。从目前国内各地的人才市场以及各种广告招聘情况来看，营销人员的需求量都占有很大的比例。因此，该专业的毕业生具有较广阔的前景。同时，从国内外经济发展进程来看，由于相互竞争与可持续发展的需要，营销专业仍具有较大的市场潜力。 调查发现市场营销专业仍是市场上比较热门的专业，国有、集体、民营、外资企业都不同程度地对本专业有偏好，真正地体现了营销在企业中龙头的地位。特别是在广州、深圳、上海和北京等经济发达地区，市场营销专业的人才还会大幅度增加，随着我国经济建设的不断发展，这种趋势会越来越明显，同时也对我们的专业教育提出了更高的要求。 据调查，我国现有生产型企业平均每家至少有10个营销业务人员，到去年底为止，我国营销业务人员最少有180万个。从目前我国的生产销售量估计，未来5年内生产加工型企业将在现有的基础上再增加18万家，到那时我国共有36万家以上的生产加工型企业。根据我国现有的企业拥有人才的平均比例计算，我国最少需要180万个营销人员为他们服务。像TCL、海尔、长虹、美的等这些特大型企业，市场营销人员几乎占到整个公司、集团人口的40%。 据了解，每年我国各高校的管理类毕业生总共有13万人左右，如果13万毕业生全都从事市场营销行业的工作，今后5年我国也仅能培养65万市场营销人才，这与180万的需求具有很大差距。也就是说，今后将欠缺2/3的市场营销人才。 2、营销与策划行业从业人员的基本情况 企业名称 安利（中国）日用品有限公司 广州好迪集团 广东明朗清洁用品公司 广州奇正企业管理咨询有限公司 从事营销人员人数 360人 220人 98人 3人 所占比例（%） 27 38 15 30 企业名称 安利（中国）日用品有限公司 广州好迪集团 广东明朗清洁用品公司 广州奇正企业管理咨询有限公司 高级 50 5 1 1 中级 120 35 17 2 初级 190 180 80 0 企业名称 安利（中国）日用品有限公司 广州好迪集团 广东明朗清洁用品公司 广州奇正企业管理咨询有限公司 40岁以上 20 3 3 0 30——40 60 17 15 2 20——30 280 200 80 1 企业名称 安利（中国）日用品有限公司 广州好迪集团 广东明朗清洁用品公司 广州奇正企业管理咨询有限公司 博士 0 0 0 0 硕士 3 0 0 0 本科 60 20 10 2 专科 200 180 68 1 专科以下 100 20 20 企业名称 安利（中国）日用品有限公司 广州好迪集团 广东明朗清洁用品公司 广州奇正企业管理咨询有限公司 3000元以上 60 20 8 3 2000——3000 150 100 35 0 1000——2000 150 80 35 0 1000元以下 0 20 20 0 3、营销与策划行业对应的职业岗位分析 从99年一开始，我们对本专业的定位就是以销售为主，策划为辅，所以就定名为市场营销与策划，直到2004年，国家教育部新的专业名称规范下来，我们把专业名称定为营销与策划专业，这更与我们的定位相一致，也更加符合我们的要求，总体上来说我们的专业口径相对来说比较宽。专业适应的岗位主要有企、事业单位市场营销的销售、策划、组织和管理工作；企业产品的市场开发与推销工作；企业市场调查工作；企业分销渠道的开拓工作；广告策划及管理工作；现代商场的经营业务