xx地块项目宣传第二阶段.docVIP

NO.2概念引导阶段 时间划分：2005年4月中旬—6月底 销售任务：三期多层产品销售70%，一、二期产品自然销售。 阶段推广思路： 房交会前1—2周，发布（少量）三期的形象广告及湖区特色的悬念式广告，进行市场预热，引起消费者的注目和期待。在房交会上以浓郁的英伦湖区及庄园特色全新亮相，继而在房交会后顺势展开增大宣传力度，使“湖区”概念横空出世。而后，推出多层产品广告，在短期内集中优势媒体进行强势宣传，同时开展以“湖区生活”为主题的系列活动，为接下来的开盘积累丰富的客源。此外，多层精装样板房的对外开放，也将吸引更多客群，直接带动三期多层产品的销售。 重点工作： 房交会如何亮相？ 湖区概念如何推出？ 三期多层产品如何开盘？ 如何利用样板环境带动现场人气？ 具体执行： 第一轮攻势：房交会闪亮登场〖2005年4月18日-4月30日〗 2005年长春春季房地产展示及交易会是三期推广的前哨战，是打响知名度、积累客户的重要时机，因此重点制定了以下宣传策略。 第一项重点工作：制定具有吸引力的政策2005年4月18日前确定 凡在房交会期间购买VIP卡的客户，将享受不同程度的折扣优惠，具体额度与执行方法另议。此政策一经确立，应在媒体广告、展会现场、销售接待中心看板、宣传资料等方面予以明示，力求达到“立竿见影”的促销效果。 第二项重点工作：房交会前的广告宣传2005年4月18日-22日 在房交会前一周，