基于消费心理学的商业展示空间设计控制要素分析.docVIP

精品论文 参考文献 基于消费心理学的商业展示空间设计控制要素分析 王启照 晋洁芳 （王启照，上海商学院艺术设计学院，上海 200214） （晋洁芳，上海工程技术大学艺术设计学院，上海 201660） [摘 要]本文从空间设计的视角出发，分析商业展示空间设计的控制要素，探讨消费者的心理与行为特征对商业展示空间设计控制要素的影响。本文从影响商业展示空间设计的四个主要实体要素空间形态、材料、色彩、道具进行了重点分析。 [关键词]消费心理学 商业展示空间设计 控制要素 分析 [作者简介] 王启照（1973—），男，山西人，上海商学院讲师，硕士，研究方向：环境艺术设计。 晋洁芳（1973—），女，上海工程技术大学艺术设计学院讲师，硕士，研究方向：环境艺术设计。 [中图分类号] F270 [文献标识码] A [文章编号] 0439-8041（2013）03-0122-03 商业展示空间是人与商品交流的空间, 是商品的归宿。商业展示空间设计首先应满足人对空间的需求，同时应符合受众消费心理特征，这样的空间设计才可以使消费者充分了解商品信息，达到商品信息传播与接受的双向互动，最终达成从商品展示到商品购买的消费过程。 怎样才能完成高效传播与接受商品信息的商业展示空间设计?这就要求商业展示设计师应具备良好的商业空间的规划和设计能力,在进行商业展示空间设计时，应依据消费心理学原理，充分把握商业空间设计的空间语言，运用商业空间设计的控制要素语言，完成合理的商业空间设计促进消费。 商业展示空间设计控制要素可以按商业展示空间设计的立意，对典型素材进行提炼、加工、概括、变形，并合理调动形、光、色、质等物质手段来全盘考虑整个商业展示空间的视觉效果，通过恰当的设计，艺术地表现出来，触发置身其间的消费者在形象、心理和情感上的一系列的连锁反应，创造出具有一定“情调意境”、地域特征与时代气息的商业展示空间环境。商业展示空间设计控制要素可以分别从空间形体要素控制、色彩语言的要素控制、材质语言的要素控制以及道具语言的要素控制等几方面入手，选择典型素材着手进行设计创意。 一、商业展示空间设计形体要素控制 （一）商业展示空间的形态控制要素 商业展示空间是由商业展示空间建筑限定的并呈现一定的空间形态。如果要实现商业展示空间形态的创意, 商业展示空间形体要素的组织是第一步，就是要重新组织限定空间形态形体要素来创新商业展示空间的整体形态。一般来讲，由建筑限定的商业展示空间总是从两个方向呈现出不同的几何形。一个是水平剖面的方向，另一个是垂直剖面的方向。矩形、圆形、三角形是剖面形态中最基本的三种几何形，商业展示空间的整体形态就是在三种基本型的变化组合中造就的。如果没有特殊的设计概念，依照建筑限定的原有剖面形态来决定商业展示空间的整体形态是较为适宜的。因为这种模式容易与建筑结构和设备达到理想的配合。当然审美的个性化特点会减弱，除非建筑本身的形态特征就很突出。采用与原有形态完全不同的样式需要慎重考虑，如构造与设备条件是否允许，对面积的影响有多大，拟采用的这种样式是否能与原有形态的比例尺度相配等等。如果没有更多的问题，这种模式的设计手法往往能够创造出不同凡响的商业展示空间整体形态。 在商业展示空间中空间构件的视觉作用是十分明显的，尤其是建筑构件暴露于商业展示空间时，一定要注意利用。从目前建筑发展的趋势来看，工厂化装配式构件的建筑只会越来越多。由于机械加工的构件本身就经过设计，外形美观工艺精巧，处于商业展示空间可以充当特定的装饰物，没有必要再进行额外的装修，除非其比例与商业展示空间内的氛围不符。在这里需要格外指出的是关于加装构件的问题。从商业展示空间设计的角度出发凡是加装构件，绝大多数是为了空间形象的美观。只有很少一部分是为了功能。从设计的整体概念来讲，加装构件是一个十分慎重的问题，其衡量的标准应该是审美的优点压倒了功能的需求，确实是物有所值。这个值就是消费者的心理需求，即消费者的审美价值。也就是说经过加装构件后，商业展示空间的视觉效果对消费者的愉悦作用远远胜过了其他。当然这只是一般性的原则。 （二）商业展示空间形式的控制要素 商业展示空间是现代商业展示空间设计的主要内容。空间象木材、石头一样是物质，但它天生是不定形的，它的视觉形式、光线特征、量度和尺度完全依靠形式要素限定，而形式要素是依靠形状进行辨认和识别的。特定的空间几何形体能给人以特有的心理感受。特有的空间形象与之对应的是特有的生活习惯，可见在某种程度上，空间形体具有相当意义的象征性。空间形体和建筑整体的形式则是结