大学生消费心理分析——以驻马店市大学生为例.docVIP

精品论文 参考文献 大学生消费心理分析——以驻马店市大学生为例 赵甜甜（黄淮学院经济管理系，河南 驻马店 463000） 中图分类号：G645 文献标识码：A 文章编号：1033-2738（2012）06-0013-01 摘要：本文以驻马店市大学生的消费心理为主题，通过对驻马店市大学生消费现状的调查、消费心理特征的分析，针对存在的问题提出合理化建议，进而引导驻马店市大学生树立正确的消费观念，健康的消费心理。 关键词：大学生消费；消费心理；消费行为 一、大学生消费心理的概念及研究意义 消费心理是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程，是一个消费购买的决策过程。首先，大学生的消费现状反映了大学生的现实消费倾向和未来的消费走向，对于研究消费经济和市场需求有重要意义；其次，大学生消费观反映出了大学生的生活现状，以及价值取向，研究大学生的消费观有利于商家更好的开拓大学生市场。 二、驻马店市大学生消费结构及存在的问题 通过对黄淮学院，驻马店职业技术学院，驻马店农业学校，驻马店财经学校4所不同水平院校的调查，对驻马店市大学生消费结构及存在的问题得出以下结论： （一）驻马店市大学生的消费结构。 对四个不同高校学生每月生活费的支出调查结果可知，月消费总额贫富差距大。大学生总体的月消费金额主要集中在500元～700元这一幅度，月消费大于1000元的还是比较少的，而贫困生的消费额基本是少于500元，占据了17.37%。。在驻马店市大学生中大多数人的日常生活水平为中等，月消费水平过低和过高的都只占少数。但生活标准与实际的消费能力差距相当大。 对大学生每月的主要消费项目的调查结果显示，消费结构呈现多样化趋势。近年来，大学生的消费结构发生了新的变化，改变了过去支出单一地用于学习和生活的消费方式，转向了多元化的消费，尽管生活和学习上的消费支出仍然占主要部分，但用于交往、娱乐等非生活消费的支出占总支出的比重日渐增长。 （二）驻马店市大学生的消费心理所存在的问题。 1.消费结构不合理，追求时尚，重享受性消费。 人的消费主要分为生存性消费、发展性消费和享受性消费。大学生正处于自我需求不断扩张的发展时期，追求时尚，不甘落后潮流。从驻马店市大学生的消费结构上看，除了吃饭、购买生活用品等最基本的生存性消费，购买学习用品与资料、参加各种培训班等发展性消费以外，用于享受性消费已经成为一个较大的支出项目。驻马店市的大学生消费呈现出注重享受性消费，有提前消费的趋势。这种趋势势必使大学生将主要精力从学习、自我发展上面转移到了享乐上面，对于他们的自我规划、自我发展极为不利。 2.消费中的从众心理严重，消费无计划，盲目消费。 大多数学生第一次离开父母，拥有了支配各种费用的权力，开始独立生活，表现出不会理财，不会合理安排费用，出现冲动的消费行为。他们自主意识不足、缺乏判断力，在形成自己的消费特点的同时，往往经受不住外界的吸引力，从众心理严重，认为只有表现得与大多数人一样，才更容易被大家接受。消费上丧失应有的判断力，而不是考虑这些物品是否是自己生活的必需品，或者自己的经济状况是否能够承担，冲动地做出自己消费计划外的消费行为。 3.消费心理日趋成熟，但缺乏理财意识。 驻马店市大学生的心理总体上正处于一个不断成熟的阶段，随着消费行为的积累，他们已经对于消费有了自己的判断、分析和标准。但是通过调查问卷的数据分析，大学生的理财意识仍然处在懵懂期，多数还只是停留在“意愿阶段”，驻马店市大学生只有很少一部分人是对自己的消费情况有记录的。他们之所以会冲动化、情绪化消费和无计划消费，有很大一部分原因是缺乏理财意识。 4.经济上过分依赖父母。 大学生生活费的来源单一，消费依附性很高，主要依靠家庭父母的资助，如果生活费提前消费或用于其他方面钱不够时，他们还是选择向父母要。只有很少的同学是依靠自己节假日打工赚取的。有部分学生是通过向别人借钱而得到，等下个月的生活费在还。这证明驻马店市的大学生没有自己赚钱的欲望，依然心安理得的花父母的钱，缺乏独立的意识，特别是经济上独立的意识。 三、引导驻马店市大学生健康消费心理的合理化建议 （一）倡导消费文明，树立健康的消费风尚。 由于社会缺乏健康的消费文化方式的引导，社会上不正确的价值取向形成了学生高消费的心理基础。因此，社会各界要努力树立健康的消费风尚，为大学生营造健康向上的消费文化环境，倡导消费文明，强调健康向上的精神文化；强调理智性、发展性消费