动漫衍生品产业存在的问题及可持续发展路径-浙江传媒学院学报.pdfVIP

第21卷　 第6期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Vol．21　 No．6 2014 年12月 Journal of Zhejiang University of Media and Communications December　 2014 动漫衍生品产业存在的问题及可持续发展路径 陈林彬 摘　 要: 文章在分析当前我国动漫衍生品产业存在的问题及内在成因的基础上, 提出我国动漫衍生产 业发展要注重产业链联动、 跨区域资源整合、 特色元素的传承与张扬、 新兴技术对产业的牵引作用; 进而 从完善动漫企业内部治理结构、 完善知识产权保护政策、 创新从事衍生产业人才培养机制等方面阐述了动 漫衍生产业的可持续发展路径。 关键词: 动漫; 衍生产业; 创新策略; 实施路径 作者简介: 陈林彬, 男, 副教授。 (浙江传媒学院　 党委院长办公室, 浙江　 杭州, 310018) - - - 中图分类号: G124 文献标志码: A 文章编号: 1008 6552 (2014) 06 0064 04 作为动漫产业链的重要组成部分, 近几年来我国动漫衍生品的制造与销售经历了从小到大的快速 发展进程, 动漫衍生产品的产值及其对动漫产业的贡献率不断提升, 衍生产品的开发与经营模式得到 [1] 了有效探索, 也出现了若干成功的案例。 但是从整体上说, 我国动漫衍生品产业的规模及其竞争力 在动漫产业链中仍呈现出严重的 “失衡状态”, 与国外动漫衍生品产业存在着 “代际落差”。 从某种程 度而言, 动漫衍生品产业发展水平的不足将成为制约我国动漫产业核心竞争力提升的重要因素之一。 一、 当前我国动漫衍生品产业存在的问题及内在成因 对动漫衍生品产业发展的认识不足制约了动漫衍生产业的成长空间。 动漫衍生产业的发展虽然受 到动漫创作水平、 关联产业的发展基础、 市场环境等多种客观因素制约, 但不可否认, 相关政府职能 部门及产业经营者对动漫衍生产业重要性主观认识的不足, 衍生产品开发在动漫产业发展战略中的权 重失衡等直接影响了衍生产品开发的广度和深度, 其背后也折射出当前我国动漫产业发展的一些突出 矛盾。 一些地方政府和企业盲目炒作 “动漫” 等时尚文化概念, 追求华丽的形式符号, 对动漫产业的 内在规律认识不足, 对衍生产业开发的重要性认识存在着较大缺失, 动漫衍生产业开发在动漫产业规 划中的份额严重不足, 匹配性政策供给存在断层。 个别地方政府不顾区域文化状况及产业基础, 大力 建设同质化动漫产业园区。 极个别企业甚至通过粗制滥造动漫产品套取政策性补贴。 前者由于专业性 的缺失及囿于低水平同质化竞争格局, 无力且无暇关注到动漫衍生产业的发展, 而后者则缺乏发展动 漫衍生产业的直接动能。 动漫产业发展中的浮躁现象、 功利化诉求等直接损害了动漫衍生产业发展的 基础和环境。 动漫产业发展的整体质量与水平制约了衍生产业发展的规模与层次。 动漫衍生产业的发展水平归 根结底取决于动漫作品的创作水平及社会影响力。 《喜羊羊与灰太狼》 等动漫作品衍生产业开发成功的 [2] 基本前提即在于动漫作品本身的内在感召力。 虽然近几年来我国动漫产业获得了长足发展, 动漫产 量已经居于世界第一, 但动漫精品不多, 与广大受众的文化心理与审美爱好相趋同, 能引起受众情感 共鸣的作品屈指可数。 同时衍生产业的开发严重滞后于动漫创作的进程, 我国大多数动漫企业都是在 基金项目:2014 年浙江省软科学研究计划重点项目 《建设创新型省份背景下浙江文化产业发展的协同创新模型及动力机制建 构研究》 (2014C25009) 的成果。 第6期 陈林彬: 动漫衍生品产业存在的问题及可持续发展路径 65 动漫作品上市并确立市场地位后才开始着手动漫衍生产品开发工作的, 与动漫作品的市场推广节奏不 [3] 相