研究背景我们的思考和观点.pdfVIP

研究背景 随着新媒体技术的不断成熟和用户消费群体的更迭加速，音乐行业也经历数字化变革； “剑网2015 行动”保护音乐版权使得音乐正版时代到来，以及新时代偶像火爆引起投资者 对粉丝经济的关注，使得大量资本涌入音乐行业，2015 年被称为音乐投资元年，行业估值 也水涨船高。 近期，我们对国内几大音乐公司如摩登天空、唱吧、太合麦田、海洋音乐等公司进行了 调研访谈，进行了产业链梳理，类比了国外音乐行业标的公司，结合我们对行业的思考有以 下主要观点： 我们的思考和观点 1.音乐行业仍处于产品变现困境和恶性循环中，音乐作品的变现能力随着每种新类型的 音乐传播媒介而下降：实体音乐付费购买→数字音乐付费下载→流媒体音乐在线播放,长达 十年的唱片收益下滑几近瓦解了厂牌体系；上游音乐的制作方无法收回制作成本，无法用音 乐作品实现价值，音乐制作人越来越少（整个2015年华语乐坛专辑发行数量降到10年最低）， 最终在音乐品质上做妥协，进而影响整个行业的产品质量，消费者花在音乐上的钱更少了， 最终形成恶性循环，行业萎缩； 2.听众难以改变免费消费习惯,长期的近乎免费的音乐作品意味着有大量的听众已经 习惯了不付费听歌的习惯，国内大部分的听众抗拒任何付费音乐的要求，要养成付费的习惯 需要较长转变过程; 3.2015 年国内音乐行业热度上升