2012广告师考试-广告策划复习题-有答案.doc

第一章 一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。） 1. 当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为( ) A.策略规划 B.广告计划 C.广告业务 D.广告预算 2.广告策划在本质上是一种 。（） A.广告实施方案和决策过程 B.广告计划 C.广告业务 D.广告策略 3. 广告策划的工作流程首先是（） A.成立广告策划团队 B.制定工作时间表 C.编写广告策划书 D.广告调研分析 4.广告策划必须遵从企业（）的原则。 A.销售目标 B.传播目标 C. 宣传目标 D.营销目标 5.广告策划必须遵从（）原则。 A.可操作性 B.可变性 C.创意性 D.协调性 6. 广告策划必须遵从（）原则。 A.独特性 B创意性 C. 可变性 D.系统性 7.广告策划小组成员不包括（）。 A.调研人员 B. 策划人员 C. 文案撰写人员 D. 广告主 8 在广告测划小组中，（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。 A.策划人员 B.调研人员 C.媒介人员 D.公关会展人员 9.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。 A.设计人员 B.客户总监 C.媒介人员 D.调研人员 10.与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。 A.项目主管 B.总经理 C.媒介总监 D.创意总监 11. 为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。 A.项目定义 B.项目标准 C.项目术语 D.项目规范 12. 广告策划书撰写在文字表法方面要求（） A.文字表达简洁朴实 B.文字表达丰富多样 C.文字表达长篇大论 D.文字表达哗众取宠 13. 广告策划书的撰写具有以下特点（）。 A.散文形式 B.图表形式 C.长篇大论 D.结构清晰，逻辑性强 14. 广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。 A.视听媒介 B.户外媒介 C.平面媒介 D.影视媒介 15. 广告提案从文本分量上和广告策划书相比（ ）。 A.多 B.少 C.一样 D.无所谓 16广告提案主讲人员一般是由（ ）担任。 A策划主管 B.媒介人员 C.调研人员 D.创意设计人员 二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选每个选项0.5分） 1.现代策划有如下特殊性（ ）。 A.策划的目的性 B.策划的创造性 C.策划的前瞻性 D.策划的程序性 E. 策划的系统性 2. 在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。（ ） A.广告战略的确立 B.广告定位的确立 C. 广告主题的确立 D. 广告主管的确立 E.广告公司的管理 3.广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则。 A.营销目标 B.调查研究 C. 系统性 D.发挥集体智慧 E.创意性 4. 广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。 A.客户总监 B. 客户主管 C.媒介人员 D. 广告设计人员 E.消费者 5.广告策划项目主管（策划主管）主要负责（ ） A.人员协调 B.信息协调 C. 资源协调 D.工作协调 E.媒介策略 6. 对广告策划主管的特殊职业要求包括（ ） A.企业战略的理解 B.整体的市场观念 C.项目管理能力 D.融资能力 E.推销能力 7.广告策划主管的这则具体包括（ ）。 A.充分理解广告策划的需求和目标 B.全面协调以推进广告策划进行 C.充分调动员工积极性以提高策划水平 D.通过广告提案讲述策略要点 E.建构品牌形象 8.项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（ ） A.降低项目成本 B.提高运营效率 C.使用“项目定义” D.跨领域、跨部门解决复杂问题 E.提高项目成本 9.在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（ ） A.公关活动B.调研活动 C.项目管理 D.会展活动 E.促销活动 10.完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：（ ） A.保障广告业务按照谋划的思路执行到底 B.是签订广告业务合约的重要凭据 C. 是一种广告策划的创意或点子 D.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书 E. 是一种广告的策略方案 11广告策划书的撰写要求包括（ ）。 A. 格式规范、统一 B.结构