08品牌管理办法(新增1).doc

制度名称： XX管理制度 制度编号： XD-XXXX-1XX-V1-2017 2017年XX月XX日发布 签发： 总则 目的及依据 为规范和加强西安技师学院（以下简称“学院”）品牌管理，塑造学院良好品牌形象，根据《学院法》、《商标法》和国家有关法规，结合学院实际情况，制定本制度。 适用范围 本制度适用于学院品牌管理。具体涉及学院品牌建立、维护、巩固业务的管理 定义（必要时可选，如内容较多，可单独作为一章） 企业品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。 品牌管理的组织体系，是指企业在计划、组织、协调、控制与某一品牌发展相关的各种活动时所作的制度安排。就其实质而言，它反映了品牌管理活动中企业内部各部门、各层次的权利与责任关系。 本制度所称名称是指经工商行政管理部门批准注册。 本制度所称商标是指经工商行政管理部门批准注册的艺术图形和商标名称。 特别说明 本制度中的品牌内涵包括名称、商标、徽记。 品牌管理体系 业务内容范围 学院名称、商标、徽记管理最高决策 管理原则 业务管理模式 规划以核心价值为中心的品牌识别系统； 优选品牌化战略与品牌架构； 进行理性的品牌延伸扩张； 科学地管理各项品牌资产。 业务管理组织架构 学院院办会是学院名称、商标和徽记管理的最高决策机构 职责与权限 学院院办会议负责品牌管理事项的安排/提出，并对品牌管理部门提交的品牌建设方案进行审议/审批。 学院品牌管理部门负责品牌管理业务的归口管理，主要负责： 制订和修订学院名称、商标、徽记管理制度，并监督执行； 组织制订学院品牌发展规划，组织制订学院企业品牌年度推广规划； 组织制订学院品牌宣传推广规范，并对各部门的宣传内容进行审核； 组织进行品牌资产评估； 组织对品牌相关重要问题的研究； 管理学院名称的注册、变更等事务； 管理学院商标的注册、保护、续展、使用和转让等事务； 组织对涉及学院商标侵权的维权活动。 学院品牌管理 （从本章开始，按照管理链条、管理主流程、业务模块等逻辑关系分章节对各管理事项进行阐述，各事项可以相互独立成发散或网状结构，也可按逻辑关系形成闭环结构；在每章节内应对管理内容、管理原则、管控方式、管理要求、主导单位、审批权限、涉及的管理流程及表单等进行明确，流程和表单应作为附件；如本制度还与其他存在相关引用或衔接关系，应在本制度中明确相应的关系。） 学院名称、商标、徽记的使用管理 （如“章”内容较多，可分“节”进行阐述，下同） 凡使用学院名称、商标、徽记的单位，必须提出书面申请，报学院综合管理处。学院综合管理处要对申请单位的资格、声誉、产品质量水平、质量管理和质量保证能力进行严格的审查，提出意见，报院办会审批。 院办会审批通过的申请，由学院综合管理处在法律顾问的协助下，草拟并组织签订学院名称、商标、徽记的使用授权协议，协议中要明确规定授权方和被授权方的权利和义务。 经学院批准成立的分公司，允许称“学院××分公司”，并使用学院的商标和徽记。 取得使用学院名称、商标、徽记资格的单位，必须在批准的产品上按照规范的名称、规定的格式使用学院名称、商标和徽记。 除学院同意的单位外，使用学院的名称、商标、徽记的单位，必须按时给学院交纳品牌管理费用。对于不按时交纳品牌管理费用的单位，学院可以根据授权协议规定，取消对该学院名称、商标、徽记的授权。 使用学院名称、商标、徽记的单位，必须接受学院的监督检查，对于不接受检查或严重违反学院宣传规范的单位，学院可以根据授权协议规定，取消对该单位使用学院名称、商标、徽记的授权。 品牌推广管理 学院综合管理处是学院品牌推广的管理部门，负责企业品牌的广告推广，对学院各部门品牌广告推广方案进行审核。 学院综合管理处是学院对外宣传的管理部门，组织开展学院的对外宣传工作，对学院各部门对外宣传内容进行审核。 学院综合管理处和其他部门在工作中要保持紧密的协调，参加对方所举办的相关工作会议，保证学院品牌推广和对外宣传工作协调、有序进行。 学院综合管理处制定企业品牌推广计划，并组织实施该年度内企业形象广告、企业品牌推广活动。 学院综合管理处开展企业形象广告工作时，在学院发展战略的基础上，必须充分调研学院各部门的需求和意见，与各部门密切协调，使本办工作能够切实对各部门的工作起到促进作用。 使用学院商标的单位，可以根据本单位的营销需要自主开展产品品牌广告工作，制定本单位产品广告推广计划，并组织实施。 品牌推广流程包括学院品牌推广计划编制流程、部门单位企业品牌推广申请审核流程。 学院企业品牌推广计划每年制订一次，所有编制工作自前一年度的11月着手准备，在计划年度的1月15日前完成。 学院