北欧旅游俱乐部推介方案.ppt

* ? 俱乐部成立的背景 ? 俱乐部成立的目的 ? 俱乐部活动主题 ? 俱乐部的具体任务 ? 俱乐部活动策划 目录 我们不是做旅游的，但我们了解沟通之道 背景 ? 未来20年中国将是世界最大的旅游客源输出国 ? 中国与北欧的直航班机增加 北京潜藏着一个巨大的北欧旅游市场 “申根协议”的签订为去欧洲的游客提供了更多的便利 SWOT分析 S： ?北欧丰富的旅游资源 ?北欧与中国的直航班机数 量每年都在增加 ?北欧良好的旅游配套设施 W： ?目标受众对北欧的风光和 配套设施知之甚少 ?去北欧路途遥远、费用高 ?北京去北欧的游客人数明 显少于上海、广州 O： ?中国公民收入的逐年增加 ?出国旅游人数的增多 ?每年全国固定假期 T： ?国内类似北欧风光的旅 游景区 ?其它国家对中国市场大 力度地旅游宣传攻势 ? 树立北欧旅游品牌形象 ? 加强北欧旅游目的地的传播力度 ? 深挖目标客户群，扩大口碑效应 ? 给旅游者、旅行社、航空公司搭建一个 商务平台 目的 主题 旅游即生活——斯堪的纳维亚的梦幻之旅 宣传点： ? 旅游是生活的一部分，是生活最精彩的那部分； ? 社交是生活的一部分，是生活中友情最密集的那部分； 交流是生活的一部分，是生活中最重要的那部分； 让我们相聚在“北欧旅游俱乐部”一起感受——旅游之乐、社交之乐、交流之乐！ 任务 ?每次活动的组织、主题策划、实施 ?保证俱乐部在定期、定员正常运营并达到预期效果 ?介时请到一定数量的目标群体和媒体参与活动 俱乐部组织形式 由北欧旅游局牵头成立“北欧旅游俱乐部”俱乐 部可起名为“童话·天堂”、“斯堪的纳维亚”、 “北极光” 、“灯塔”等等 ? 俱乐部人员构成： ?收费会员：可组织出境游的国内、国际旅游 社及部门、北欧航空公司 ?免费会员：有消费能力社会各界人士 ? 会员享受的待遇： ?收费会员：给固定时间宣传他们的产品和服务 ?免费会员：美好聚会时光、了解北欧风情 策划 俱乐部执行小组成员 总负责人：北欧旅游局 总 策 划：金财信顾问 工作人员： 北欧旅游局抽调一人（主要负责与金财信顾问沟 通联络）、安排宣讲嘉宾 金财信指定三人专项执行俱乐部所有活动（活动 策划选址、会场布置、人员邀请、会需用品置办、 活动流程执行控制） ? 针对性强、目的性强 ? 加强传播力度，引起更多人群和媒体的关注 ? 活动影响力直指：有消费能力的群体；对扩大北 欧旅游市场有影响力的群体 ? 强调沟通交流，避免单方面贯输 公关要点 ? 邀请有旅游习惯、有消费能力和喜欢社交 活动的人群 活动安排紧扣主题 ? 从细节上体现北欧风情 执行要点 ? 2005年“北欧旅游俱乐部”全年活动规划 附： ? 费用预算由北欧旅游局提供，每次活动经费1万元人民币； ? 北欧旅游局与金财信顾问公司签订为期一年的合作合同； ? 金财信顾问保证活动按双方认可的规划方案执行。 *