博林金谷无线广告策划方案.docVIP

2008-07-01 地 址：长沙市人民东路5号东方之珠南栋1401、1406 电 话：0731-280836613017394999 传 真：0731-2808392 邮 箱：zhongguo99@126.com 公司简介 无线营销 关于博林金谷 博林金谷无线传播策略 广告预算 广告效果预测 七、 手机独立直告购买及发布流程 公司简介 分众无线传媒技术有限公司 ??分众传媒（Focus Media），中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台（好耶广告网络）、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录，目前市值超过40亿美元，是纳斯达克中国上市公司龙头股。 分众无线是分众传媒的全资控股子公司，主要从事无线广告媒体的运营，其与分众、聚众、框架共同为分众旗下四大品牌。分众无线传媒以全力推动中国无线互联网的健康发展为己任，依托于优质、庞大的无线互联网广告媒体资源和行业领先的技术研发成果，为广告客户提供互动、精准、高覆盖、高性价比的无线广告发布平台，开创无线点告广告传媒的新时代。 100 省内、国内知名企业管理和营销实战专家组成的100人顾问团； 300 覆盖31个省130多个地方的服务网络，渠道伙伴超过300家； 200，000 20万家国内外广告客户的服务经验； 80，000，000 可识别8000万手机网民、全方位挖掘受众属性的WAP广告发布系统； 200，000，000 包含九大属性、近2亿个受众信息的无线广告数据库。 二、无线营销 无线营销（Wireless Marketing）是利用以手机为主要传播平台的第五媒体，直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。无线营销也称作手机互动营销或移动营销。 无线广告的传播职能 1、打造企业第二信息门户 2、媒体广告效果评估平台 3、进行直接有效的促销 4、客户服务 5、发展会员 6、巩固客户关系 7、加强品牌传播 8、开展市场调研 9、营销活动的推广与实施 三、关于博林金谷 博林金谷是长沙二环线周边占地及建筑面积最为宏大的项目，建筑面积近60万平米，可容纳约2万名居民，容积率2.49，一期绿化率达45%以上，小区内保留了近40000平方米原生态山、谷，数千棵原生大树，个性时尚的幼儿园、会所、运动场所等设施配套完善。青山绿野中，源自包豪斯的后现代建筑群与原生态和谐相融，与四季一同生长。 低成本——选择低成本的传播工具，避免投放浪费。 针对目标消费人群——投放精准，锁定目标消费群体投放有效信息，广告效果最大化。 快速、直接拉动销售——快速打造品牌形象，促进销售额。 传播方式： 前期期投放---短信独立直告； 中期投放---短信、彩信独立直告，黄金直告； 长期投放---短信、彩信独立直告，黄金直告，点告，手机MSN,手机MSN广告，飞告. 【资料库筛选预案】 单位 行业 地区 数量 私企老板(长沙市) 高端号码 长沙 20，000 同发和一大酒店 酒店 长沙 581 新华大酒店 酒店 长沙 381 白沙集团 企业 长沙 7,000 长沙卷烟厂 企业 长沙 6,938 长沙市高桥建材市场1 企业 长沙 382 常德卷烟厂长沙办事处 企业 长沙 4,876 阿波罗商厦会员 商场 长沙 10,000 百盛会员 商场 长沙 30,000 春天百货会员 商场 长沙 20,000 东方百联商厦会员 商场 长沙 30,000 金色家族会员 商场 长沙 10,000 平和堂商厦会员 商场 长沙 10,000 通程商业广场会员 商场 长沙 10,000 王府井商厦会员 商场 长沙 20,000 新世界百货会员 商场 长沙 10,000 友谊商城会员 商场 长沙 10,000 合计 200，158 五、广告预算 发送类型 发送数量 单价 合计 短信独立直告 200，000条 0.05元/条 10，000元 六、广告效果预测 通过无线营销，可获得以下收益： 1、楼盘信息精准传播 2、促进楼盘销售 3、吸纳更多目标客户关注度 4、