娃哈哈金银花凉茶广告策划.docVIP

新闻0801： 卢晨迪 王佳莹 王健安 目录 1、前言2、市场分析3、广告战略4、广告诉求5、广告诉求地区6、广告策略7、广告预算及分配8、广告效果预测1、前言2、市场分析3、广告战略4、广告诉求5、广告诉求地区6、广告策略7、广告预算及分配; 经 费 预 算 费用类型 备注 预计支出（万元） 广告制作费用 平面、视频广告策划以及制作费用 100 平面媒体投放费用 报纸、杂志合计 300 电台及电视台广告投放费用 按30秒广告计算 800 网络广告/点击率 网站BANNER通栏广告，视频网站视频打开之前的FLASH广告 200 户外广告 包括户外广告牌和公交车车身广告 200 现场推广活动费用 大型广场推广活动现场品尝等 100 总计 1700 注：由于本产品是一款老少皆宜的饮料，所以广告投放面要尽量涉及各种形式。 8、广告效果预测广告效果事前测定主要是通过媒体数据反映户外媒体：我们选择为主。这里人流量大、接触的人群广，广告效果。媒体主要是、广告效果预测由报社提供，宣传册，海报等，份数为标准。网络广告点击率来衡量。广告评估主要是以消费者通过广告宣传后对的认知度和产生消费行为，以同期内和利润综合测评为衡量标准。 男 女 百分比（%） 52.4 47.6 群体类别 百分比 选项 本科生 研究生 教师 百分比（%） 81.9 16.4 1.7 1.您平时购买饮料的频率有多高？ 百分比 选项 一般每天都要买 隔几天买 基本不喝 视季节而定 其他 百分比（%） 13.6 42.7 19.8 22.0 1.9 2．您通常在什么地方购买饮料？ 百分比 选项 大型超市 便利店 临时摊位 学校附近商店超市 其他 百分比（%） 18.2 20.4 10.7 47.9 2.8 3. 请问您在日常生活中一般选择什么类型的饮料 百分比 选项 碳酸类饮料 功能饮料 果蔬汁饮料 茶类饮料 咖啡饮料 其他 百分比（%） 32.2 12.2 26.3 28.6 8.4 1.3 4.您挑选饮料的习惯是 百分比 选项 外包装时尚新颖 功能作用符合自己要求 饮料的知名度 没有特别的习惯 百分比（%） 11.6 38.4 18.4 31.6 5.对于饮料您最看重的是 百分比 选项 口味 价格 功能 购买方便程度 品牌形象 其他 百分比（%） 42.1 21.3 13.5 13.0 12.2 0.7 6.您是否喝植物凉茶类饮料 百分比 选项 经常 偶尔 很少 从不 百分比（%） 19.2 55.5 20.2 5.1 7.您所喜爱的茶饮料品牌是什么？ 百分比 选项 娃哈哈 雀巢 康师傅 统一 王老吉 其他 百分比（%） 20.9 20.7 29.5 8.0 15.3 5.6 8.您选择饮料是否会注意其健康因素 百分比 选项 会 有时会 不会 百分比（%） 46.0 44.3 9.7 9.您对于饮料的选择是否会经常变化 百分比 选项 是 否 百分比（%） 39.1 60.9 10.您觉得一瓶550ml植物功能饮料的合理价格是 百分比 选项 2 – 2.5元 2.6– 3元 3.1 – 3.5元 3.6– 4元 4元以上 百分比（%） 22.8 45.6 24.0 5.9 1.7 11.饮料代言人是否会影响你对饮料的选择? 百分比 选项 一定程度上会 不会 不一定 百分比（%） 37.1 44.4 18.5 12.你更倾向于哪类广告代言人？ 百分比 选项 喜欢的影视明星 喜欢的体育明星 喜欢的歌手 曲艺表演艺术家 无所谓 其他 百分比（%） 17.3 13.4 16.4 16.0 35.0 1.9 13. 平时您一般怎么应对上火问题？ 百分比 选项 喝凉茶 吃药 随它去 其他 百分比（%） 22.9 23.3 43.9 9.9 14. 您是否会在意饮料瓶身上相关的有奖促销活动 百分比 选项 经常 偶尔 很少 从不 百分比（%） 19.5 49.8 23.6 7.1 15. 您是否会因为饮料厂家在搞促销而购买其饮料产品？ 百分比 选项 会 不会 百分比（%） 55.3 44.7 16. 请问您对哪种饮料促销方式感兴趣？ 百分比 选项 试喝 抽奖 玩游戏 其他 百分比（%） 25.5 43.6 13.4 17.5 17.在此次调查前,您