大篷车商业策划!很值!.pptVIP

* 学习知识，分享快乐 关注健康，传递爱心 二OO七快乐健康大篷车运营中心 二OO六年十二月十五日 600余家大型亲子机构 直接影响12万余宝贝家长 有效覆盖25万余亲子家庭 政府全力支持，媒介高端运作 2007快乐健康大篷车 助您领军昆明婴幼儿市场! 目 录 活 动 篇 宣 传 篇 招 商 篇 活 动 篇 活 动 篇 活动目的 整合一切关注下一代的社会力量，开全国亲子教育之先河，让孩子们在一个和谐的社会大家庭中很好的学到知识，健康快乐地成长，并富有爱心。 为赞助的商家提供一个独树一帜的广告通路，努力使这些商家的广告效果最大化，为这些值得尊敬的企业在昆明乃至云南市场的竞争提供最强有力的支持。 公益、事件行销新通路 活动篇 活动板块 1 2 大篷车进幼儿园、进社区（07全年） 博学宝贝大比拼（07第一季度） 2007昆明首届亲子运动会（07第二季度） 3 2007昆明首届HAPPY宝贝秀（07第三季度） 4 5 2007爱心天使总动员（07第四季度） 活动篇 活动板块 板块说明1 大篷车进幼儿园、进社区（07年全年） 宝宝妈妈或亲 子教师心愿征文 宝宝明星脸征集 好习惯宝宝征文 以春城晚报 和云网亲子频道为载 体，能获得发表的将得 到大篷车奖品。 大篷车进幼儿园和社区 带着由真人扮演的卡通人和百宝箱驶进昆明600余家大型亲子机构，为参加征文 征集活动并获得刊登的宝宝颁发奖 品，并同幼儿园的小朋友一起游戏和成长。 1 4 3 2 两张大篷车，周一到周五工作，每天四家 亲子机构，全年960家幼儿园（含部分重复） 活动篇 活动板块 板块说明2 博学宝贝大比拼（07年第一季度） 1、宝宝拼图大比拼 2、幼儿珠心算竞赛 3、卡通绘画比赛 4、宝宝故事大王比赛 阶段：初赛、复赛和决赛三个阶段 地点：初赛在各幼儿园或社区，复 赛在少年宫，决赛在南屏步 行街。 时间：2007年2月25日－3月31日 宣传周期：30天 活动篇 活动板块 板块说明3 2007昆明首届亲子运动会（07年第二季度） 亲子运动会 奥运家庭评选 我运动，我健康 方式：以家庭为单位，举 行 昆明首届亲子运动会 地点：昆明市青少年宫 时间：2007年5月下旬 六一节前结束 宣传周期：50天 方式：以电视真人秀的方式， 进行奥运家庭评选，赢 08年奥运门票。 地点：昆明电视台 时间：2007年6月 播出：三期，每期60分钟 宣传周期：60天 在昆明幼教监管部门的大力支持下，亲子活动 为主线，启动全民健身，迎接2008奥运的到来 活动篇 活动板块 板块说明4 2007昆明首届HAPPY宝贝秀（07年第三季度） 家有宝贝精彩瞬间 少儿四驱车争锋赛 HAPPY宝贝时装秀 家庭快乐亲子表演秀 方式：拍摄作品刊登 载体：春晚亲子版、云网亲子频道 时间：2007年第三季度 频度：每周一次 方式：少儿四驱车比赛 时间：2007年7月底 地点：少年宫 辅助：社区广场四场宣传报名活动 方式：宝宝或亲子家庭时装表演 地点：南屏步行广场 时间：2007年9月上旬 宣传报名准备期：50天 方式：亲子表演（舞蹈、歌唱等） 地点：南屏步行广场 时间：2007年9月底 宣传报名准备期：50天 活动篇 活动板块 板块说明4 2007爱心天使总动员（07年第四季度） 宣 传 篇 宣传篇 活动背景 政府支持，高端运营 2007快乐健康大篷车是由昆明市教育局和 春城晚报联合主办，昆明电视台经济生活频 道和云网亲子频道协办的大型系列活动，深 得昆明600多家大型亲子机构以及昆明20余 万亲子家庭的大力支持和欢迎。 宣传篇 宣传媒介 各类主流媒介高度重视，广度支持 昆明电视 台、春城晚 报将给予报 道，云网及亲子频道将给予活动全面的跟踪报道。 分众传媒、云南信息港、都市调频少儿频道等主流媒体全面合作进行宣传报道。 活动将结 合不同传媒及活动传播内容进行整体策划，打造2007快 乐健康大篷车的整体氛围，实现活动广度和深度的全面宣传报道。 宣传篇 媒介组合 昆明电视台、春城晚报 云南信息港、云网及云网亲子频道都市调频少儿频道、大篷车车身广告 云南电视台、生活新报 大篷车DM直邮和广告礼品、大篷车工作人员口头告知、活动现场氛围营造 高端报道 全面合作 面对面宣传 跟踪报道 宣传篇 媒介组合 围绕具体活动展开 分阶段有计划进行宣传 加强对大篷车DM直邮和广告礼品的利用 对2007快乐健康大篷 车全年的五个大活动板块，分别量身定做当期活动的宣传方案。 每个活动的预热期 以昆明