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第一部分：市场分析? ?一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； ? 总体的经济形势 ? 1.2总体的消费态势 内蒙古各旗县区边缘郊区农民消费水平过低，短期内难以出现大改观 近年来外地旅游者对火锅消费略有所增长 ? 1.3产业的发展政策 （2）市场的政治、法律背景： ? （3）市场的文化背景 ? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 内蒙古小尾羊餐饮连锁股份有限公司成立于2001年9月12日，坐落于呼包鄂经济圈的草原钢城包头市，是一家集餐饮文化研究、传统膳食开发、民族食品生产、肉羊养殖加工于一体的现代化饮连锁企业，是内蒙古特色餐饮龙头企业之一，也是国家级农牧业产业化龙头企业，更是草原餐饮品牌的行业引军企业之一。2、市场营销环境中的微观制约因素。 3、市场概况。 （1）市场的规模： 去年底，“小尾羊”共有加盟连锁店家，共实现销售额亿元。? 市场可能容纳的最大销售额 ? 消费者总量 ? 消费者总的量 ? 未来市场规模的趋势 （2）市场的构成： ? 构成这一市场的主要产品的品牌构成这一市场的主要产品的品牌? 各品牌所占据的市场份额? 市场上居于主要地位的品牌 ? 与本品牌构成竞争的品牌是什么？ （3）市场构成的特性： ? 市场季节性 ? 有无其他突出的特点？ 4、营销环境分析总结。 ? 二、消费者分析 ?? 现有的消费时尚 ? 各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 （1）现有消费群体的构成： ? 现有消费者的总量 ? 现有消费者的年龄 ? 现有消费者的职业 ? 现有消费者的收入城镇居民家庭总支出13237元 ? 现有消费者的受教育程度 ? 现有消费者的分布 （2）现有消费者的消费行为： ? 的动机 ? 消费的时间 ? 消费的地点（3）现有消费者的态度： ? 对产品的喜爱程度 ? 对本品牌的偏好程度 ? 对本品牌的认知程度 ? 对本品牌的指名程度 ? 使用后的满足程度 ? 未满足的需求 三、产品分析 ? 1、产品特征分析。 ?