健力宝广告策划书〔策划人―许梦真〕.doc

健 力 宝 广 告 策 划 书 班级：07信管2班 姓名：许梦真 学号：0706107057 第一部分：市场分析…………………………………………………4 一、营销环境分析 …………………………………………………4 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 …………………………4 2、市场营销环境中的微观制约因素 ………………………………4 3、市场规模 …………………………………………………………4 4、市场构成的特征 …………………………………………………4 5、营销环境分析总结 ………………………………………………5 二、消费者分析 ……………………………………………………5 1、消费者的消费心理分析 …………………………………………5 2、现有消费者分析 …………………………………………………5 3、潜在消费者分析 ……………………………………………6 4、消费者分析总结 …………………………………………………6 三、竞争对手的营销状况分析 ……………………………………6 1、竞争对手数目 ……………………………………………………6 2、竞争对手分析 ………………………………………………… 6 四、企业与竞争对手的广告分析 …………………………………7 1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现 …7 2、广