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广告媒介策划 广告媒介策划是广告策划中的重要组成部分。它既与广告总体策划有关系，又可作为独立部分进行策划。通过本章的学习，明确广告媒介组合的概念及组合方式，掌握广告传播时机策[下载自管理资源吧]略，并重视广告非媒介方式在策划中的运用。还要弄清广告媒介策划不是简单的对媒介发布的安排，而是遵循企业营销目标，在整体广告策划指导下的有创意的广告媒介组合策略。 　　1．明确：广告媒介组合，广告时间策略，广告频率策略，广告非媒介方式。 　　2．理解：（1）广告时间及频率策略、传播时机把握的要点； 　　（2）掌握媒介组合运用的各种策略； 　　（3）广告非媒介策划方式要点。 　　3．掌握：（1）选择广告传播时机必须注意的问题。 　　（2）广告非媒介方式的主要表现形式。 　　4．应用：以某一策划案为例，训练媒介策划的策略运用。? 　　重点难点提示 　　第一节广告媒介组合策略 　　一．广告媒介组合的概念 　　媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容。媒介的选择指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择出最符合要求的媒介。 　　媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。 　　媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种： 　　1.同类媒介组合运用方式，即把属于同一类别的不同媒介组合起来运用 　　2.异型媒介组合运用方式