医药竞争情报298期.doc

％ 本期要目 快速进入 点击页码 ((( 行业事件分析 3 【中国OTC市场需要更多的本土品牌】 3 竞争环境 4 政策环境 4 【能否砍掉社区医院药房前景不明】 4 【商务部调查潍坊药品招标“独选”事件】 5 【维C产业将成为限制投资产业】 6 【卫生部拟在全国推广先诊疗后结算服务】 6 科技环境 7 【南开大学教授研制成功抗非典药】 7 【廉价药二氯乙酸盐能够杀死癌细胞】 7 【印、美两公司哮喘药物试验结果未达标】 8 国际环境 8 【葛兰素史克即将进行两项“小型”收购行动】 8 【雅培通过许可交易开拓新兴市场】 8 【印度Strides Arcolab与辉瑞签署新授权和供应协议】 9 竞争对手 9 药品制造 9 【跨国药企代理制探路医改】 9 【华润医药团队或将大换血】 10 【国药重组医工院方案或6月上报】 11 【药明康德一季度营收同比增长近四成】 11 药品销售 11 【流通领域距离“高效率”、“集约化”还很远】 11 【医药流通企业要以变应变】 12 【国药控股：“全面覆盖”、“向下渗透”】 13 行业数据 14 统计数据 14 【中国维生素C已经走到十字路口】 14 【中国药品零售业将进入结构调整期】 14 非统计数据 15 【2020年中国保健产业总产值将达57200亿元】 15 行业事件分析 【中国OTC市场需要更多的本土品牌】 近日，在中美商贸联委会药品工作组的一次OTC法规研讨会上，业内人士对于目前国内OTC产业现状表示担忧，“新产品是非处方药（OTC）市场发展的最大驱动力，而近两年国内新上市的OTC产品可谓寥寥无几。” 迄今为止，中国已经公布了6批OTC药品名单，涉及4000余个品种，基本完成了OTC药品的遴选工作。据了解，在发达国家，OTC产品一般不能进入医保目录，但中国由于OTC产品有临床需要，且安全有效、价格低廉，因此还有为数不少的OTC品种进入了基本药物目录。而全民医保带来的药品市场大扩容也将带动OTC市场扩容。随着城市化进程的加速和人民生活水平的提高，近年来眼病、皮肤病、过敏、鼻炎等不适症状也有逐年上升的趋势；在县、乡、镇级别的农村基层市场，人们的疾病谱已经与城市居民基本相同，高血脂症、糖尿病、椎间盘突出、心肌梗死、高血压、骨质疏松症等慢性病、富贵病也逐渐成为农村市场的主要病种。这些都将为OTC产品带来新的市场容量。 中国非处方药物协会秘书长王伟表示，“自我药疗将逐渐发展成为药品市场的一种常态。感冒、咳嗽、口腔咽喉病、胃肠道疾病、眼病、皮肤病等是自我药疗的主要病种，消费者大都通过购买OTC产品来缓解这些疾病的症状。”中OTC市场的发展离不开民众自我药疗意识的提高。目前，消费者在自我药疗领域基本完成了从迷信权威到相信自己的转变。在过去一年里，消费者到药店购药时，自己选择药品的占85%，根据使用经验选择药品的占74%，41%的人会按照电视广告来选择，25%的人会听从店员的推荐。 但是，与处方药相比，OTC行业的发展还相对较慢。2007年，中国OTC市场增长11.5%，处方药市场增长25.8%；2008年，OTC市场增长6.8%，处方药为27%；到了2009年，OTC增长7.7%，处方药则增长27.1%。2008年，中国OTC药品的人均消费额是6美元，而美国人均为70美元，日本人均为73美元，巴西人均为13美元。“中国OTC的人均用药比例远远低于发达国家。中国OTC市场还处于发展初期，民众自我药疗的意识和水平还偏低，整个行业还有很好的发展空间和潜力。” 业内人士认为，国内OTC产业发展相对迟缓的原因主要有如下几点： 1、新品缺乏：IMS2009的一份报告中指出，“从2007年到2009年，中国OTC市场只有合资企业上市了少数几个新产品，如杨森的某皮肤过敏药物、葛兰素史克的芬必得新头痛装、惠氏的某感冒咳嗽药等。3年里，上市的新药加起来也只有个位数。而在全球OTC市场，新产品对市场发展的驱动力为18%；而在北美市场，则达21%。” 2、品牌缺失：据MIllwardbrown止痛感冒消费者使用行为与态度研究报告（2009）显示，在影响止痛药和感冒药购买情况的五大因素中，“可信品牌”占据了绝对主导地位。而国内企业的知名OTC品牌却寥寥无几。 3、营销落后：长期以来，很多OTC产品营销都是照搬快销品模式，长期依赖广告，没有树立一点品牌的概念，也就在终端没有忠诚度。零售药店为了追求利益，首推高毛利产品。所以，这种营销模式不是长久之计。如不改变，不仅会影响产业的声誉和形象，还会严重阻碍整个行业的发展。 此外，本土OTC还面临一个更加强大的竞争对手，外资企业，在此前拜耳收购“白加黑”之后，最近赛诺菲-