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《网络营销实践》课程实验指导书 《网络营销实践》课程实验指导书 《《网网络络营营销销实实践践》》课课程程实实验验指指导导书书 （2012年4月修订） 课程编号： 1300640 实用专业： 电子商务 学时数： 72 学分： 2 编写者： 陈远 实验一：网络信息的搜索查询与处理（8个学时） 实验一：网络信息的搜索查询与处理（8个学时） 实实验验一一：：网网络络信信息息的的搜搜索索查查询询与与处处理理（（88个个学学时时）） 【实验目的】 （1）学会常用的搜索引擎使用方法； （2）了解门户网站的信息查询； （3） 阅读了解与专业有关的最新和权威信息。 【实验内容】 使用百度、Google、阿里巴巴、中国电子商务研究中心等网站，浏览专业信息； 在这些网站上搜索某种信息，比较检索的结果，分析它们的优缺点；比较同一检索命 题用不同关键词检索的效果。 【实验步骤】 1.确定检索课题； 2.列出关键词，相关、同义、近义的等等； 3.在不同的搜索引擎或门户网站上检 索； 4.比较、分析不同搜索引擎或门户网站的检全率、检准率； 5.总结，完成报告。 【实验准备知识】 结合专业课程所学，以及本课程课堂讲授内容。 实验二：网络市场调研技能训练（12 学时） 实验二：网络市场调研技能训练（12 学时） 实实验验二二：：网网络络市市场场调调研研技技能能训训练练（（1122学学时时）） 【实验目的】 （1）了解发布市场调研信息的网站； （2）了解一手数据收集方法； （3）掌握二手数据收集方法； （4）了解网络在线问卷和调研服务平台和工具。 【实验内容】 针对具体营销问题使用不同的调研方法和技能；练习网络在线调查问卷的设计与 发布；掌握收集一手数据和二手数据的方法；熟悉相关数据分析手段与工具。 【实验步骤】 1.确定一个需要调查研究的问题； 2.制作顾客对企业及其产品的意见征询单，或者调查问卷； 3.找适合投放这些调 查问卷的网站； 4.投放问卷，或寻求网络上提供服务的网站的帮助； 5.分析所得的数据或建议，给出结论。 【实验准备知识】 结合专业课程所学，以及本课程课堂讲授内容。 实验三： （16 学时） 实验三： （16 学时） 实实验验三三：：网络营销计划（（1166学学时时）） 【实验目的】 （1）了解网络营销计划内容与流程； （2）了解网络营销的产品类型与设计； （3）了解网络营销产品的价格策略； （4）了解网络营销产品的渠道选择策略。 【实验内容】 结合兴趣爱好，利用头脑风暴法确定创业项目，完成SWOT分析，项目可行性分析， 制定网络营销战略计划，包括具体的行动步骤。 【实验步骤】 1.组成实验小组，讨论网络营销项目选题； 2.分析行业、竞争对手，以及自身实力； 3.制定初步的网络营销战略计划； 4.对计划进行可行性研究； 5.修改、完善网络营销战略计划书。 【实验准备知识】 结合专业课程所学，以及本课程课堂讲授内容。 实验四：网络广告分析、策划与制作(16学时) 实验四：网络广告分析、策划与制作(16学时) 实实验验四四：：网网络络广广告告分分析析、、策策划划与与制制作作((1166学学时时)) 【实验目的】 （1）归纳、熟悉网络广告类型； （2）分析网络广告成功案例； （3）分析网络广告失败案例； （4）策划或制作一个网络广告。 3 【实验内容】 识别不同类型的网络广告，感受他们的优缺点；选择典型企业，观察他们投放的 广告，比较同类企业广告模式的差异，分析这些广告的效果；学习广告效果的评价指 标和评价的工具。 【实验步骤】 1.上网浏览各种类型的广告；