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江西财经大学2013～ 2014学年第2学期期末考试论文题目 京东网络营销方案分析课程编码 选课班 A01课程名称 任课教师 1学 号 姓 名 1学 院 专 业 工商管理学 号 姓 名 1学 院 专 业 市场营销考试时间 2015年6月18日 江西财经大学2013～2014第2学期课程论文考试评分表课程名称及代码： 00132 提交时间： 2015年6 月 11日学生姓名钟琴学 号0120636成绩学 院工商管理任课教师李良贤题 目京东网络营销方案分析项目评分点评分理由得分选题（0～10分）价值难度论点（15分）确定性新颖性论据（30分）阅读范围调研观察资料运用分析推理结论（15分）合理性说服力写作（30～40分）结构表达规范注：教师提供选题者，选题项不予评分 　　　　　　　　 任课教师：李良贤江西财经大学2013～2014第2学期课程论文考试评分表课程名称及代码： 00132 提交时间： 2015年6 月 11日学生姓名葛晓洁学 号0120635成绩学 院工商管理任课教师李良贤题 目京东网络营销方案分析项目评分点评分理由得分选题（0～10分）价值难度论点（15分）确定性新颖性论据（30分）阅读范围调研观察资料运用分析推理结论（15分）合理性说服力写作（30～40分）结构表达规范注：教师提供选题者，选题项不予评分 　　　　　　　　 任课教师：李良贤京东网络营销方案分析1．京东商城介绍东商城成立于20世纪90年代，2004年涉猎中国B2C市场3C电子商务领域，并致力于这个领域的专业和长足发展。从正式进军家电3C市场至2013年底，平均每年在电子商务网站领域保持百分之200至百分之300的基本增长点， 崛起速度令业界惊叹不已， 在同质化竞争相当严重的家电行业领域杀出层层重围，最终成为傲视群雄的一匹电商黑马。由于京东在3C领域的经验累积十分丰富，所以京东公司陆续成立了上海和广州的子公司，意欲逐步打通由上而下的华北、华东和华南地区，构造京东帝国下的大型三角区域，并逐渐依靠大陆泛三角地区辐射至全国各地二三四线城市。这样一来就逐步把大陆很大一部分地区囊括于京东商城的配送物流蜘蛛网范围内，让其正在壮大的自营物流体系发挥更加举足轻重的影响。且京东在此基础上继续增强自身软硬方面的扎实功力，包括物流控制，网站 建设，技术实力，人员素质和销售策略等。京东商城组建以北京、上海、广州和 成都、沈阳、西安为中心的六大物流平台，让全国更多用户享受到其更迅捷的物 流派送，进一步深化和拓展公司的业务空间。京东的发展沿革总体可分为以下七个时代——公司时代、多媒体网、博客系 统、商场时代、特色服务、企业时代、上市进程。其中的每一步都代表京东的一 次巨大实质性飞跃。京东商城是国内电子商务领域的龙头老大，其交易量和综合实力稳坐中国电商头把交椅。在当前来说， 京东的渠道上游供应商在全国范围内大约有1200家左 右， 而直至去年， 京东方面公布的线上注册的活跃用户已经超过一亿。 而在线 销 售的产品也包括家用电器、图书音像数字商品、手机数码京东通信、家具家居、 电脑办公、厨具、服饰内衣、家装、珠宝、个护化妆、鞋靴、箱包、钟表、奢侈 品、运动户外、汽车用品、母婴、玩具乐器、食品饮料、酒类生鲜、营养保健、旅行、彩票、充值、票务这十四个大类目。从这个现状中我们可以看到一个越来 越清晰的京东战略性趋势——由传统的以3C产品为中心和主导的产品策略向综 合性电子商场全面过渡。这不仅仅体现出其CEO刘强东对京东高瞻远瞩的规划， 更是一家日趋成熟的B2C电子商务商城的合理规划及战略性跨越。2.京东网络平台建设简介2.1用户界面用户界面： 京东网采用红白色调，页面简洁明了，富有现代风格。功能模块分为：我的京东，装机 大师，礼品卡，企业客户，帮助中心。（1）我的京东 “我的京东” ，是一个安全的对京东购物、销售、信息传输、账户信息、习惯设定等等进行 跟踪和管理的页面。 该功能仅供注册用户使用。（2）装机大师 DIY 装机大师，可以帮助用户轻松攒机： 推荐配置： 京东商城为客户精心推荐了多个热销主流配置， 客户可以直接购买或在此基础之 上修改为自己的配置单； 自选配置：客户可以通过此功能 DIY 出自己想要的配置单并直接下订单购买； 装机交流：客户可以在此与 DIY 爱好者交流心得或寻求帮助；装机服务：北京、上海、广 州用户可选择上