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以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应 第24卷2009年第1O期月刊 以电影/戏剧作为推动地方旅游的策略与效应 李君如,廖家瑜 (1.静宜大学观光事业学系,台湾台中43301;2.台中世贸中心,台湾台中43301) [摘要]媒介旅游意指媒体将某地以书籍,电视节目和电影 的方式呈现,将特定景点塑造为具有故事性,吸引游客前往 体验的一种手法.如电影《罗马假日》中女主角吃冰淇淋的 西班牙台阶,男主角假装手被咬断的真理之口,许愿池等均 成为游客到罗马的必游景点.《抢救雷恩大兵》上映后到诺 曼底的美国游客增加40%,《欲望城市》使得一条原不起眼 的纽约街道与餐厅成为游客的最爱,更遑论近年来随着偶像 剧风行带动的日韩之旅.此种媒体操作带动旅游景点的运 作,近年的韩国是最佳案例;韩国以文化,电影,戏剧打入台 湾市场,也造就了台湾人出境赴韩的奇迹.本文先以《魔 戒》与韩剧两类电影与戏剧的案例来探讨其对旅游产生的效 应,并再以韩剧为例,深入探讨政府在地方旅游上所扮演的 角色及执行的手法策略,给欲推动地方旅游的相关单位提供 参考. [关键词]韩剧;媒介旅游;媒体/电影旅游 [中图分类号]F59 [文献标识码]A [文章编号】1002—5006(2009)10—0038—08 一 ,前言 许多时候人们借由电影而认识一个地方,像 1953年的《罗马假日》,不少观众把它当成罗马的旅 游指南,认为应该要造访片中的场景,学男女主角 在西班牙台阶吃冰淇淋;或在古罗马圆形大竞技场 搭乘四轮马车,重新体验2000年《神鬼战士》的感 觉….当电影变成旅游的指南,人们不再满足于从 电影中看世界,更渴望从电影中玩世界,造访片中的 场景,重新体验剧中人物的种种经历.此时,电影与 [收稿日期]2009—05—20;[修订日期]2009—07—28 [作者简介]李君如(1967一),女,副教授,硕士,研究方向:旅 游事业资源规划与管理,政策分析,城市旅游,E-mail:cjlee@ .tw;廖家瑜(1976一),台中世贸中心事务员. 团 旅游产生连结,许多地方受到电影影响而变成旅游 胜地.《抢救雷恩大兵》上映前,到诺曼底的多为缅 怀的老兵,特别选在纪念日当天造访,而该影片上映 后,美国游客增加40%,对象也不仅限于老兵; 1999年拍摄《卧虎藏龙》的场景——中国安徽的宏 村,来年被评为世界文化遗产,一夕之间家喻户晓扬 名国际,引来游人如织;《魔戒》上映之后新西兰的旅 游大幅增长,《欲望城市》的播出,不仅强调纽约在流 行时尚的指标意义,甚至剧中所取景的街道或路边 咖啡馆,都可能成为旅游吸引力之一;《哈利?波特》 更创造出新旅游景点,如位于国王十字车站实际 上是不存在的九又四分之三号月台. 媒体操作带动地方旅游景点在近几年来似乎有 更蓬勃发展的现象,《哈利?波特》,《魔戒》以及韩剧 分别为英国,新西兰及韩国等地之旅游带来新契机, 因此我们很难不去注意到媒体可以对一地旅游所造 成的影响.本文以近年在台湾蔚为风潮的韩剧为 例,探讨此种以媒体形式作为推动地方旅游的策略, 在旅游上会产生如何的效应,并提供给欲推动地方 旅游的相关单位参考. 二,文献回顾 (一)媒介旅游 当媒体为一地以书籍,电视节目和电影的方式 呈现出来,为特定景点塑造一个故事,吸引游客前往 体验称之为媒介旅游(Media.relatedtourism). 因此,无论是从报纸,杂志,旅游手册,书籍,电视报 道,影视节目,录像带,电影,照片,演说,电台广播或 网络上的信息等渠道影响的旅游,都可视为媒介旅 游的表现.伊万(Evans,1997)的电影旅游(movie. inducedtourism)则为游客造访电视,录像带或电影 拍摄场景].当游客寻找那些曾出现在荧幕上的风 景或景点时,他们就是受到电影吸引的访客.比 第24卷2009年第1O期月刊 顿(Beeton.2005)也指出,通常电影旅游一词概括 了电视,录像带,DVD及电影等媒体.根据文献 中电影与旅游发生的关联,以拍摄场景为主者有: 1.电影旅游为主要的旅游动机(该地本身就具 有吸引力).有些拍摄点在拍过电影后才成为旅游 景点,有些则本身就是旅游景点,原本就是旅游胜 地,因为热门电影的加持,再度成为全球游客的朝圣 地,如柬埔寨的吴哥窟,《古墓奇兵》营造的庄严神秘 气氛再度将其推向全球旅游市场;李安在拍摄《卧虎 藏龙》时,安徽宏村还只是个拍过《画魂》和《风月》等 影片的小景点,《卧虎藏龙》的得奖,也让宏村走出安 徽,面向世界. 2.电影旅游为主要假期的一部分.一些游客 会在假期参观电影拍摄点或影城.电影《断背山》拍 摄场景的甘纳纳斯基位于加拿大的埃布尔达省立公 园,以生态丰富知名,可在当地牧场展开骑马,森林 散步,欣赏野生动物,午餐等行程,是剧中两位同性 恋主