毕业设计浅析我国服装行业现状及对策.docVIP

毕 业 设 计（论文） 题 目：浅析我国服装行业现状及对策 目 录 前 言 1 一、国内外服装行业现状 2 （一）国外服装行业现状 2 （二）我国服装行业现状 2 二、我国服装行业存在的问题 4 三、我国服装行业出现问题的分析 4 （一）服装品牌建设领域 4 （二）服装生产领域 5 （三）服装消费领域 5 （四）服装外贸领域 6 四、改善我国服装销售市场的有效措施 6 （一）树立抵抗“傍名牌”的意识 6 （二）创建有渗透力的服装品牌文化 7 （三）开发创新性思维 8 （四）树立品牌个性特征 8 （五）注重视觉营销 9 （六）开展绿色营销 10 （七）增强服务营销的意识 10 （八）关注气候经济学 11 总 结 11 参考文献 13 致 谢 14 浅析我国服装行业现状及对策 摘要：通过对我国服装行业销售市场的研究发现，我国的服装业的发展，有和谐之音，也有矛盾之处，中国服装业的现状在某种程度上影响着服装行业发展。我国的服装业有很多世界第一，服装品牌已逾十万，却没有一个享誉全球，对比国内外的服装行业，找出服装业发展中存在的问题是至关重要的，此次论文以相关的调查资料为依据，浅析我国服装销售市场存在的现状及采取的应对措施。 关键词：服装产业 市场现状 营销对策 前 言 服装产业是一个具有悠久历史的传统产业，其总体规模庞大且结构分散，是全球重要工业之一。服装产业在世界经济发展中始终担任着重要的角色，作为经济发展的一般规律，发达国家和地区的工业化首先以发展纺织服装工业为先导，如英国、美国、日本新兴工业化国家和地区在崛起过程中，纺织服装业起到了明显的推动作用。 目前，大多数发展中国家的工业化仍然以发展服装业为起点，并随着各国经济的不断发展以及工业化进程的深入，世界纺织服装工业的增长点像接力棒一样从英国传到美国，接着又从日本传到亚洲新兴工业国家和地区，现在传到了以中国为代表的发展中国家。 近年来我国经济不断增长，服装业也发展迅速，服装的生产量与出口量均居世界第一。但与发达国家相比，我国的服装产品质量仍处于落后状态，至今还没有真正意义上的高级时装品牌。由于生活水平的提高，人们对服装的要求也越来越高，传统意义上的服装已难以满足人们的需求。 在中国品牌与外资品牌并存的服装市场中，许多中高端消费者倾向于外资品牌,使得国外品牌服装在我国占领了部分市场，国内品牌因此面对着巨大的竞争压力，致使服装销售市场出现了一些怪现状，这些现状在某种程度上影响着我国的服装销售市场，要想国内品牌得到更好的发展就必须采取有效地措施改善目前的现状。 一、国内外服装行业现状 （一）国外服装行业现状 纺织和服装业是全球第一的制造工业，也是发达国家和发展中国家分布最广的行业。各国加大了服装业的重视，美国的纺织服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。美国纺织服装业虽然有坚实的基础和先进的设备，但生产量却不能满足国内消费市场的需求，但随着服装业市场形势的好转，其生产出的服装质量高、品味高；日本纺织服装则更加注重科技的投入，科技成果为服装提供了附加值，提高了竞争力等。 随着经济的发展，服装的演变，陈列方式也在不断的创新。欧洲的消费者有看衣橱消费的习惯，瑞士和德国风格尤其独特，相对更加细腻，更加注重细节，很多服装陈列体现出一种动态美。随着时尚的推陈出新，在美国和澳洲，陈列也焕发出新的光彩，用更多的时尚元素，更多的氛围营造，吸引了更多的消费者。瑞士、德国追求力和美的陈列形式，极巧妙地强调服装的线条及细节的特征，能强有力地吸引眼球。法国、意大利追求创新及鲜艳色彩的陈列形式，可以说是接近自然的表现，其特色是较重视灵感的创新和简洁的色彩，不太讲究细节表现，给人构成轻松自然的印象。英国、美国强调新事物价值的陈列形式，较具平面设计的风格。美国的展示风格坦率明快，使用的道具也较少英国多以对抗古老传统而做创新的展示。日本则综合了各种特征，突出表现服装的细腻品位。 在国外，服装销售商除了高质量的服装和宽敞的服装店面外，还为顾客打造舒适的购物环境，提升购物的舒适感，同时给顾客留下了良好的品牌形象。 （二）我国服装行业现状 当前，我国服装产业发展有喜有忧，喜的是服装业前景广阔，潜力巨大，发展迅速；忧的是服装业发展过程中所面临的亟待解决的问题很多。 目前，在我国服装市场上，如果根据简单的服装价格分布来进行市场划分，则可以划分为以下三档市场：平均500元以下为低端市场；500～2000元为中端市场；上为高端市场。 低端市场在低端市场，由于进入和退出壁垒都较低，目前，至少300～500个品存在，每天还不断有新的品牌产生，同时也有品牌被淘汰出局，市场竞争非常激烈。在这个市场中，大多数品牌概念并不清晰，没有，品牌策随着近几年市场趋于饱和，促销手段较为单一，价格竞争