14级电子商务专业广告策划与实务期末考试.docVIP

二零一五年秋季东莞育才职业技术学校期末考试 14级 电子商务专业《广告策划与实务》试卷 姓名： 班级： 学号 得分： 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在括号内。每小题2分，共32分） 1、广告的生命在于（ ），它是一切广告活动必须遵循的首要原则.? A、真实????B、系统????C、感人?????D、灵活 2、一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种（ ） A．生产观念 B.产品观念 C.销售观念 D.营销观念 3、在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是（ ） A．按收入细分 B.按家庭生命周期细分 C.按生活态度进行细分 D. 按品牌忠诚度细分 4、创意来源于( ) A、交流 B、沟通 C、思想 D、生活 5、在企业经营的观念中，认为消费者会喜欢那些随处可买到的和低价的产品的观念属于（ ） A．生产观念 B.产品观念 C.销售观念 D.营销观念 6、对消费者的行为产生最广泛而深远的影响因素是（ ） A．个人因素 B.文化因素 C. 社会因素 D.心理因素 7、以下不属于广告策划的原则的是（ ） ?A.系统性原则??B.实事求是原则 ?C.效果性原则 D. 创造性原则 8、（ ）产品才是产品整体概念的灵魂。? A.包装产品????B.形式产品??C.附加产品 D. 核心产品 9、某企业的形像广告是“传递价值，成就人生”体现出广告哪方面的作用？（ ） A．美化环境，丰富生活 B.帮助解决社会就业问题 C.社会文化建设和人类文明进步 D.推动了大众传播事业的发展 10、报纸的劣势（ ）? A. 信息量大??B.方便灵活 ?C.及时性差 ?D.易于保存? 11、杂志的优势（ ）? A.有限的灵活性?B.内容丰富，针对性强 C.全国和地区间的互动?D.市场覆盖范围广 12、下列不属于4CS的是（ ） A.沟通 B.价格 C.成本 D.便利 13、下列不属于手机媒体的相关术语的是（ ） A.上网 B.3G手机? C.彩信????D. 短信 14、直邮广告的形式以下不属于的是（ ）。? A．明信片?????B. POP ?C.邮购目录??D. 说明书 15、广告的灵魂是（ ） A.资金 B. 目的 C. 真实性 D.创新 16、提醒广告要要突出产品的（ ），以换起媒体受众对产品的回忆。 A.售价 B.折扣 C.产地 D.品牌 二、判断题(每小题1分，共10分) 1、直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。（ ） 2、广告艺术的目的是要为了欣赏。（ ） 3、赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。（ ） 4、社会功能是广告传播的最基本的功能。（ ） 5、交通广告是一种提示性广告。（ ） 6、广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。（ ） 7、马斯诺需求层次当中，最高层是自我实现需要。（ ） 8、开机率是指在某一区域进行广告传播后，接受信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。（ ） 9、互补性原则是广告媒体的组合原则。（ ） 10、“你想厨房空气好，请用兴达高宝抽油烟机”这一广告标题的写作采用的是疑问式的方法。（ ） 1、广告定位 2、收视率 3、头脑风暴法 4、目标市场 四、案例分析题（每小题10分，共30分） 1、在世界各地不断有飞机失事的日子里，中国各大媒体根据韩国媒体的报道说：2011年8月25日下午，韩国大朝航空公司一架KE017航班载着365名乘客从汉城出发飞往美国洛杉矶。但升空后仅10分钟，机上一个叫杰西卡的5岁女孩突然呕吐，虽然机组人员和孩子的母亲采取了各种措施，但小女孩仍然高烧达39℃，随即昏迷过去。飞机上的乘客们立即行动起来，献计献策。一名从事医护工作的乘客分析说，小女孩的突发症状尽管很严重，但是如果能及时得到医生的治疗，应该会没什么大问题。但是飞机上没有相应的设备和药物，而一个年仅5岁的孩子也难以坚持10个小时的航程。机长在得知这一情况后，决定立即返航。 但是，想立即返航也并非易事，因为飞机刚起飞，燃料