浅谈葡萄酒包装中的品牌形象定位研究.pdf

苏州大学学位论文独创性声明 本人郑重声明z所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立 进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文 不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏 州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作 出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明·本人承担本 声明的法律责任。 论文作者签名1．．幺塑重堑日 lIltl1 II Illllt11111 IIllIllI 325 Y2121 苏州大学学位论文使用授权声明 本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定，即： 学位论文著作权归属苏州大学·本学位论文电子文档的内容和纸质论文 的内容相一致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献信息情报 中心、中国科学技术信息研究所(含万方数据电子出版社)、中国学术期 刊(光盘版)电子杂志社送交本学位论文的复印件和电子文档，允许论 文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存和汇编学位 论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索· 涉密论文口 本学位论文属 在 年 月解密后适用本规定· 非涉密论文口 论文作者签名： 镒兰耋盔日 期： 趁【2：垄：2， 期：_b山—2卅 导JIi币签名：jl啤日 浅谈葡萄酒包装中的品牌形象定位 中义摘受 浅谈葡萄酒包装中的品牌形象定位 中文摘要 随着人们生活水平的日益提高，对生活品质的要求也在上升。葡萄酒作为一种饮 品，最初从欧美盛行，在外国人眼里，它不仅是一种健康生活的象征，同时高品质的葡 萄酒还是身份地位的象征，随之消费市场也在逐年扩大。在国内也形成了一股新的饮 酒文化，随处可见葡萄酒的踪迹，而一般人对葡萄酒的了解、认知并不多，在购买之 前也会乱了选择，因此在饮用葡萄酒之前有必要先了解有气质的葡萄酒文化与葡萄酒 历史，潜移默化之间就了解葡萄酒的高贵之处。现今市面上葡萄酒品牌众多，例如法 国葡萄酒帕图斯，波尔多，法国拉斯图尔酒庄等，还有国内的知名品牌张裕、长城， 威龙干红等，在市场上竞争激烈。为了争夺葡萄酒市场份额，经销商在广告宣传、包 装设计、价格竞争等方面推陈出新，采取了各种不同的营销策略。 ． 本文从葡萄酒的设计包装入手，分析葡萄酒的包装偏好，研究葡萄酒包装与品牌 定位的关系。在酒品开发过程中，研究如何从包装定位与设计层面出发，根据葡萄酒 的品牌定位来设计包装，从而对葡萄酒的销售形成积极的影响，是本文的研究重点。 关键词：葡萄酒包装，品牌定位，绿色包装 作 者：付信茹 指导老师：伍立峰 Abrief ofwine brand Abstract analysis packingpositioning 。 ‘ ^ ‘ ‘ ● ‘‘ ·