浅析我国新媒体的发展动态研究.pdfVIP

一352一 第六届京、津、沪、渝及全国城市有线电视技术研讨会论文纂 浅析我国新媒体的发展动态 中国传媒大学信息工程学院刘鸿茂郇4It商熠农 赣州市宁舞鼍谷安局洪龙 摘薹：新媒体的出现，是基于计算机技术、通信技术、数字广播技术的发展和创新的成果，因此新媒体将引发数字家庭、 通信、传统媒体簿多种产业的变革和融合，新媒体产业的器生和发展将涉及众多产业。 关键词：新媒体互联网数宇技术 1 前 言 2006年，新媒体产业处于发展初级阶段，价值逐渐得到认可，资本大规模流人，新媒体企业扩展加快， 整体产业发展势头良好。2007年，新媒体产业得到快速发展，薪媒体将给我们的生活带来巨大的变化。 国家先后公布了国家“十一·五”经济社会发展规划、科学技术发展规划、文化发展规划纲要，在这三个 重要的国家规划中，都把数字出版技术、数字化的出版、印刷、复制和发展新媒体列入科技创新的重点。例 如在《国家“十一五”时期文化发展纲要》中就明确地指出p大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传 播为主要特征的新兴文化产业，加快发展民族动漫产业，大幅提高国产动漫产品的数量和质量，积极发展 网络文化产业，鼓励扶持民族原创的健康向上的互联网文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展的 空间。”纲要还强调“大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新兴行业，加快传统发 行业向现代发行业的转换，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业态，发展手机网站、手机报刊、 AP电视．数字电视、网络广播、电视、电影等新兴的传播载体”。纲要还提出，擘鼓励自主研发、数字内容、数 字传播、数字服务终端的产品和装备，开发数据处理、存储、传输、下载、适用互动等数字出版的增值业务， 扩大数字出版的产业群体。”这些都表明国家已经把数字化的出版和传播当成出版业现代化的关键之一， 列为“十一五”期间攻坚战。 从这几个重要的文件，可以看出新媒体在我们国家的发展地位。 2我国新媒体发展趋势 在文明历史的长河中，先进生产力总要顽强地表现自己，在其发展的过程中必然要为自己开辟一条道 路，任何时代都不例外。社会进步本质上是先进的生产力推动的，文化也是这样。由于高新技术这样一个强 大的力量在推动，我们国家新媒体发展已粗具规模。呈现出几个趋势，主要表现为： (1)新媒体的技术支撑体系已经比较成熟 这是我国新媒体发展的先决条件。新媒体是一种传播方式，我们不能将传播方式、载体和内容混为一 谈。目前传播内容没变，新媒体带来的只是传播方式不同。从全世界范围内来看，新媒体技术已经完全成 熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体 传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十 项技术能够领先于国外发达国家。 2)使用新媒体的消费者越来越多，对传统媒体冲击加强，替代趋势加速 进一步提高。同时无线通信网络的发展，使新媒体呈现移动化趋势，新媒体分流传统媒体的广告资源和用 第六届京、津、沪、渝众奎国城市有线电挽技术研讨会论文集 -353一 户资源更加明显，对传统媒体的冲击将继续加大。 博客、写作社区、电子杂志等新媒体对传统媒体报纸、杂志等替代速度加快。 在新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12％的速度下降，而阅读新媒体 的人数则以30％的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群表觋尤为明显，他们正是我们出版物市场未 来消费的最大主力。再比如说，过去人们读书、看报的时间，现在已经大量转移到网络上。这些事实都说明 了新媒体已经被读者、观众和听众所接受。人们的阅读、学习习惯已经发生很大的转变。 (3)新媒体的终端已经相当普及． 任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，中国目前手机用户的数量已经达到4．2亿，计算机显 示器、阅读器有1．3亿，市场上流通的电子书有30多万种，新媒体的终端设备已经相当普及。这不是政府 规划，而是市场自动形成的。绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。 (4)新媒体传播的内容正在日益丰富