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精品论文 参考文献 品牌传播之与电商平台 梁静君 （朗意国际文化艺术设计有限公司，陕西 汉中 518101） 中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1003-2738（2012）01-0000-01 摘要：传统平面广告媒体在品牌传播过程发挥着重要作用，现今网络媒介爆炸式的发展，电商网络平台把品牌传播和商业交易完美结合，在品牌传播媒介中占据优势地位，其作用并将不断的发展。 关键词：品牌传播；核心价值 所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。 品牌的本质就是制造信任，信任的目的就是为了更多的被选择，被选择就形成了区隔，从而占领了市场获得了利润，建立品牌所着眼的目标不同，建立的信任标准也不一样，附加价值的高低也不一样。 品牌传播也从传统的平面广告向电商平台发展，亦有后来居上的趋势。故而朗意品牌在探讨品牌与电商平台的关系，希望于此总结出电商平台和传统平面广告之间的区别，帮助企业在品牌缔造过程中整合资源，实现利益最大化。切实做好、做大、作强企业品牌，在激烈的市场竞争中占领有利高地。 品牌传播中传统平面广告的作用。平面广告设计在品牌传播过程中对人类在认识世界的观念上起着关键的作用；它控制着一些很重要的文化体制和流行元素。是什么，使一个在现今世界才有的东西拥有如此强大的力量？商品，我们对它的生产过程，由谁生产，原料来源，一无所知。就在商品没有任何资讯的时候，广告便诞生了。“真实而完整的生产意义，被掩藏在交换中空洞的表象下；也只有在这种真实意义被系统地从商品中掏得干干净净的情况下，广告才能发挥他传播的作用，以自己特定设计的符号意义来填补产品信息这个空间。” 故而平面广告在人类认知事物指出就发展起来，是传统而重要的品牌传播渠道，因其选择的地点和投放的对象不同，对人群效应的影响也存在较大的差异，但无论其影响是消费者还是其传播的作用，都受到了社会的一致认同，发展至今仍然的我们选择品牌的传播的主要方式。在信息化高度发达的今天，平面广告的发展也增加了需要不同的表现形式，从纸制平面到媒体、视频、电视广告等等。这些传统的媒体在品牌传播中发挥了超强的作用，随着发展一种电商平台也发展起来，其实电商平台也是一种广告的形式，但两者有这根本性的区别。 电商平台与平面广告媒体的关系：电商平台也是一种平面广告媒体形式，相比传统的平面广告媒体有其自己的优越性。在现在网络化普及超高的时代，电商或者电子商务平台的影响力越来越高，人们使用网络的时间已经达到上班峰值，没有网络可以说工作就没有头绪了，所以就能窥视到网络无限的商机，也是一个品牌传播的绝佳的平台。 有了广泛的使用群体，保证了浏览量，也就保证了品牌传播效果非常广泛，影响之大已经毋庸置疑。 那就是电商平台也保证了品牌传播受众的广泛性，也保证了传播的深度。电商在肩负品牌传播的同时，有是可以交易的平台，把品牌传播和商品交易结合是电商最有力的竞争工具。传统的平面媒体广告传播产品的特性、文化、责任等等，吸引到无数消费者的眼球，但消费者想要亲眼目睹产品就必须去到产品的门店，这样给消费者带来很多麻烦，电商就解决了这个问题，电商的广告你觉得感兴趣，就可以立即点击进入查看商品，如果喜欢就可以立即下单付款一气呵成。 电商平台很好的把平面广告和门店销售的功能结合在一起，把品牌传播立刻变成交易，使得品牌传播具有了立竿见影的世纪效果。现在深受消费者喜爱，展望未来电商平台在品牌传播和品牌缔造的工程中的作用越来越巨大的作用，将深刻的改变我们传统对平面广告媒体的认知，也将深刻的改变我们工作和生活的方式，电商平台的宽度和广度也在发生深刻的变化。 电商平台作为近些年来发展起来的新鲜事物，也有着各种挑战，在品牌传播和交易的过程中有着诸多的不完善。 1.如何分辨电商平台中信息的真实性是我们首要考虑的问题，百度就曾经多次暴光为虚假信息做品牌推广，只要给足够的推广费，就可以让你的品牌和商品信息排列到首业，优先被消费者搜索到，使消费者上当受骗，结果消费者没有地方去维护自己权益。加强网络的监管，首先是电商平台的责任，这个是不能推卸的责任，消费在网络上无法分辨电商提供的信息，就像明星带言虚假广告一样，同样负有监督责任。电商应该严格审核在其平台的每家公司，资质和企业信息，产品信息等。维护电商品台的安全性，使消费者切实感受电商的便捷。 2.电商发展的未