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助理营销师模拟试卷 一、单选选择题（每题0.5分，共20分） 1、企业对中间商的基本激励水平应以（ A ）为基础。 A、中间商的业绩 B、企业实力 C、交易关系组合 D、市场形势 2、下列不属于无差异营销策略优点的是（ D ）。A、有利于企业降低成本 B、可以节省市场调研和宣传费用C、有利于提高利润水平 D、如果在多个细分市场上都能取得较好的营销效果，就能提高消费者对该企业的信赖程度 3、分销规划实质上就是建立一个有计划的、实行专业化管理的（ B ）。A、B、C、、A、注册在先 B、使用在先 C、公告在先 D、注册在先、使用在先并存 5、一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的市场营销方案下购买该产品的问题称为（ D ）。A、B、C、D、。A、购买行为 B、人口状况 C、消费者心理 D、地理环境 7、如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构。A、区域式B、顾客式 C、产品式D、复合式）A、快速掠取 B、缓慢掠取 C、快速渗透 D、缓慢渗透 9、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ A ）。A、B、C、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的。A．深度B．广度C．相互关联性D．层次按照马斯洛的需求层次论，。A、生理需求B、安全需求C、社交需求D、自我实现的需求绿色营销观念的诞生基于人们对产生的反思。A、经济环境B、政治环境C、科技环境D、自然环境A、营销与市场需求无关 B、要加大市场营销力度C、营销对市场需求影响力 D、需求的营销灵敏度 15、下列品牌策略中，存在成本高、企业资源分散缺点的是（ D ）。A、品牌化策略 B、品牌使用者策略C、品牌统分策略 D、多品牌扩展策略 16、根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水平。A、越高B、越低 C、不一定D、没关系在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于。A．理想的企业B、成熟的企业C、困难的企业D、冒险的企业 维修和售后服务属于产品整体概念中的。核心产品B、形体产品C、形式产品D、附加产品采用新材料、新技术使原有产品性能有重大突破的新产品属于。A、全新型新产品B、换代型新产品C、改进型新产品D、仿制型新产品A、产品线 B、产品项目 C、产品组合广度 D、产品组合深度 22、产品组合的关联性是指（ C ）。( A )。 A、取脂定价策略 B、渗透定价策略 C、温和定价策略 D、君子定价策略 24、市场细分的方法是多种多样的，其中根据影响消费者需求的两种或两种以上的因素综合进行市场细分的方法是（ C ）。A、单一标准法 B、主导因素排列法 C、综合标准法 D、系列因素法 25、影响消费者需求变化的最活跃的因素是（ B ）。 A、个人可支配收入 B、可任意支配收入 C、个人收入 D、人均国内生产总值 26、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是。A、配套包装B、附赠品包装 C、分档包装D、再使用包装消费品市场营销的最主要促销工具是。A、广告B、人员推销C、销售促进D、宣传。A、市场的客体不同 B、市场范围不同C、市场主体不同 D、市场进入方式不同 29、家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（ A ）。A、正相关群体 B、C、向往群体 D、。A、年度计划控制 B、营销战略控制C、市场营销战略 D、利润控制 2、新产品开发的成功条件有（ BC ）。A、B、C、D、。A、产品同质程度 B、市场差异程度C、目标市场上竞争对手的策略 D、企业实力 4、差异性目标市场战略的特点是（ AC ）。 A、能提高目标市场针对性 B、能减少产品开发成本 C、能提高单一产品市场规模 D、便于管理 5、根据消费者购买习惯，消费品可分为便利品、选购品和。A、耐用品 B、特殊品 C、非谋求品 D、非耐用品 ( ABCD )。 A、环境因素 B、组织因素 C、人际因素 D、个人因素 7、社会营销观念认为企业营销要将( ABD )有机结合。 A、市场需求 B、社会利益 C、企业需求 D、企业优势 8、市场渗透战略的主要方法有( AC )等。 A、争取竞争对手的顾客 B、增加新的销售地区 C、争取尚未购买的潜在顾客