90后的消费行为与习惯.ppt

90后的消费行为与习惯上的变化 肖莎 何婷 徐佳宜 刘迪 ·90后消费行为习惯方面的变化 ·90后的消费特征 · 90后的消费习惯中存在的问题及产生问题的原因和解决办法 ·90后消费观引发的未来营销策略思考 一、时尚全球化 风格独特和个性前卫的商品更能够打动90后群体 90后与80后一样对于国外的品牌有很强的倾向性 二、消费主义 三、数字化 “90后”是伴着高科技成长的一代，他们对于互联网的熟悉程度和亲和力远远超过上几代人，网络几乎是他们一个生存与交流的最佳平台 90后追逐时尚，生活在网络中，也难以抵挡数码产品的诱惑 四、创新性 90后是最喜欢自我创造的一代人，更需要自我创造的空间，他们更渴望被关注和被认同 90后还未完全踏入社会，在面对一些新的潮流和消费的时候，消费也容易冲动 1：消费结构不合理，消费结构严重失衡，呈现重物质，轻精神的走势。 2：消费差距大，人与人之间消费差距拉大，消费差距两极化明显。 3： 消费心理不健全， 容易受到外界偶然因素的影响形成从众消费。 4:理财能力差，很多90后消费观淡薄，储蓄观念淡薄，财商意识差。 1：社会因素 社会的多元化发展使得90后的消费观念超前，消费欲望变得更强烈， 2：家庭因素 父母对子女溺爱，在一定成度上助长了90后的不健康消费行为。 3：学校因素 学校方面欠缺对青少年的消费教育 4:个人因素 缺乏科学的理财观念，其主要问题在于90后个体本身。 1、社会教育 积极发挥大众传媒的宣传作用。 2、家庭教育 家长注重培养孩子的自立精神。 3、自我教育 内因是事物发展的根本原因，要树立正确的消费观，关键还在于90后自身。 4、大学校园应形成良好的消费氛围。 策略 4：自我式的网络购物 * 策略 1：互动式体验营销 功能体验 娱乐体验 策略2：品牌营销 策略 3：个性化的限量营销 *