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每个人都是领导 Everyone is leadership 成都理工大学 工程技术学院 FYY牌浴盐节日营销策划书  目录 ·活动目的·······················································2 ·活动关键词···················································3 ·活动参与对象···················································4 ·可行性分析·····················································5 ·广告策略·······················································6 ·活动执行·······················································7 ·经费支出明细或活动经费预算·····································8 ·1活动目的 （1）本文制定FYY品牌浴盐节日营销策划主要是对市场调查结果进行分析研究，提出春节前营销策划方案以期待提高FYY品牌浴盐在成都片区消费者中提高知名度，及其购买度。最终达到成功进入成都片区市场的目标。 ·2活动关键词 浴盐；节日营销； 节日营销是非常时期的营销活动，是有别于常规性营销的特殊活动。它往往呈现出集中性，突发性，反常性和规律性的特点。因此要对节日营销活动进行实施，控制，评估，以较好的完成目标。浴盐因其具有良好的美颜保健作用，逐渐被消费者所喜爱。 ·6广告策略 该阶段作为市场营销策略的初期，在宣传渠道上可以谨慎选择单一模式，以触摸市场的反应。互联网作为一种受众面广，成本低，信息量大反应，反馈迅速的推广方式，很多网友选择这些网站作为寻找生活信息，团购的平台，。同时网络宣传的主要受众是年轻人，他们一般能够并乐于追求外来化的生活模式，是浴盐潜在的消费群体。聘请专业人员对公司网站进行优化和升级，围绕美颜，健康，外来，优质的主题设计网站，及时更新公司活动新闻，同时添加一些浴盐的相关知识。 软性新闻是一种以新闻报道的方式，宣传释放企业信息的推广方式，在FYY品牌浴盐的推广主体上，要借助权威机构和权威媒体的力量，增强推广的可信度和扩展力。因此该阶段的策略可从安排专人建立与新闻界的沟通管理；对突发事件进行分析和转化，并善加利用，分析原因以改进沟通工作，安排软性新闻的推出工作，安排媒介对FYY品牌浴盐进行访谈并访谈后对参与的记者进行答谢反馈。 由于当前FYY品牌公司尚未建立起大规模的市场渠道 ( 如未进入大型卖场便利店等 ) 因此本阶段如何让更多消费者了解到本品牌成为此阶段的一个重要问题。具体的措施是在节日宣传日前一个星期派工作人员到成都片区各大知名养生会所，连锁大卖场进行合作宣传，并向其会员发放FYY品牌小试用装与宣传手册。 承办单位：成都全搜索，第四城论坛，成都电视购等。刊登标题广告并链接FYY品牌浴盐公司主页。根据FYY品牌公司的具体背景和条件该阶段的推广策略要遵循高效，经济，节省，易于被接受原则。 活动执行示意图 时间轴 时间 活动 备注 10.25~10.27（周四~周六） 宣传活动 常规宣传，特色宣传同时进行 10.28（周日） 宣讲会 地点：地点：多媒体阶梯教室 10.29~11.2（周一~周五） 参赛选手初赛设计书准备 11.3（周六） 收齐参赛设计书 11．3中午12:00之前截止 11.4~11.9（周日~周五） ①评选工作（每份参赛者的设计书有评分和评语）②申请初赛结果公布会场地，邀请老师，礼仪小姐，主持人等结果公布会前期准备工作 选出32名选出进入复赛； 11.10（周六） 通知所有参赛选手，参加初赛结果公布会；初赛结果公布会彩排 地点：DZ126 时间：11月11日（周日） 11．11（周日） 初赛结果公布会 会后布置：复赛辩论论题；选手分组；出场顺序；比赛规则；评分要求等 11.12~11.17（周一~周六） 选手准备复赛辩论论题 11.18(周日) 复赛ＰＫ：辩论 地点：地点：D1243、D1248；每组4人（淘汰3人），共晋级8人 11.19~11.24（周一~周六） 晋级选手准备决赛ＰＰＴ 11.25（周日） 决赛PK：ＰＰＴ展示 地点：ＤＺ１２６ 并颁奖 ·7活动流程 （一）大赛前期宣传、问题征集、校园视频制作、报名、宣讲会及培训安排： 1、宣传方案： 常规宣传 海报（展板）、传单(见附录)、横幅宣传 虎溪之声广播站、微博、人人、民主湖、新闻网等其他校媒宣传 各学院通知、 一食堂广场展棚 特色宣传 自行车巡