产业集群品牌形成机理与构建.pdfVIP

2014年5月 韶关学院学报·社会科学 May．2014 of Science V01．35No．5 第35卷第5期 Journal ShaoguanUniversity·Social 产业集群品牌形成机理与构建 杨佳利 (韶关学院经济管理学院，广东韶关512005) 摘要：产业集群已成为区域产业竞争的核心，产业集群品牌能给产业带来巨大的集群品牌资产利益。产业集群品牌的形 成是个复杂的过程．以戴维逊的“冰山理论”为基础，可以探析集群品牌建设影响因素并构建产业集群品牌的机理模型，得到 产业集群品牌构建的策略。 关键词：产业集群；产业集群品牌；形成机理；集群品牌构建 中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1007—5348(2014)05—0091—05 产业集群是指在某一特定经营领域中(以一个 的影响力和产业在区域上的聚集，会吸引外地投资 主导产业为核心)．联系密切的企业及关联机构在空 者的眼球。促使本地投资者资金整合，将分散异型 间上集聚．并形成可持续竞争优势的现象。产业集 投资转化为集中性同类型投资，这样可以进一步带 群是一种全球性的经济现象，一般表现为关联企业 动上游供应商和供应链辅助产业(物流、金融、媒体、 和机构在一定区域内的聚集[1】。 咨询机构等)的快速发展。集群品牌效应能吸引新 通过参阅资料，笔者将产业集群品牌界定为： 进入者向该产业注入资金。同时也会提高投资者的 “产业集群品牌是同一产业中关联企业及机构由于 进入门槛。市场信息、资金、技术、劳动力也会源源 空间或利益而集聚在一起而逐渐形成的区别于其 不断输入到产业集群。为产业集群技术升级和规模 他产业集群的品牌名称和标志”[21。产业集群品牌代 扩张提供强有力的保障。 表了集群内企业的潜在竞争力与获利能力，是集群 (二)协作效应 内的企业长期经营规范和准则，是集群内企业通过 产业集群能促使同一区域的相关企业的竞争 良好的质量、周到的服务等长期积累起来的良好声 性的合作。同一区域的相关企业为了市场份额和利 誉．从而建立起消费者对集群内所有关联企业的信 益会进行激烈竞争，集群品牌却能提高企业问聚合 任和忠诚。从消费者的角度来说，产业集群品牌是 能力。产业集群品牌协作效应通过以下几个方面来 集群内企业质量与信誉的公开承诺，它能方便消费 体现：首先，整合价值链。促使产业内供应链企业紧 者选择商品、减少消费者的购买成本和风险。对集 密协作、优化价值链，节约成本。其次，竞争优势的 群内企业而言，企业可以享受产业集群品牌这个无 整合。集群品牌是以品牌为媒介，将集群的成本优 形资产带来的持久的收益。从本质上说。产业集群 势、技术优势和个性化优势有效整合起来。以集群 品牌是一系列功能性和情感性价值的集合。 品牌为桥梁构筑的产业高密度、规模化的聚集能促 进集群内企业共同进化。 一、产业集群品牌的效应 (三)消费者规模效应 (一)产业资本聚焦效应 现代社会消费行为的日益成熟。获取信息更加方 产业集群品牌能产生资本聚焦效应。集群品牌 便快捷，面对产品同质化越来越严重的趋势，消费者 收稿Et期：2014—03—23 作者简介：杨佳利(1982-)，女，湖南长沙人，韶关学院经济管理学院讲师，硕士，主