黑龙江森工木材加工业宏观营销环境分析.doc

黑龙江森工木材加工业宏观营销环境分析 《经济师~2olo年第8期●区域经济 摘要:黑龙江森工木材加工业竞争能力 不强的因素有多方面,其中一个重要方面就是 营销管理水平低,产品销售市场开发薄弱.因 此要想制定相应的营销策略对黑龙江森工木 材加工业营销宏观环境的分析是提升其竞争 力的重要前提条件之一.文章对黑龙江省森工 木材加工业的市场需求,政治,经济,人口,人 文等宏观环境进行了分析,为提升其竞争力, 制定相应的营销策略提供了必要的前提保障. 关键词:木材加工市场需求宏观营销 环境 中图分类号:F274文献标识码:A 文章编号:1004—4914(2010)08—205—02 黑龙江森工木材加工业近几年来.以建立 比较发达的林业产业体系为目标,实施林产工 业结构调整与产品开发等措施,取得了一些成 效.但与世界发达国家的木材加工业相比还有 一 定差距,同时黑龙江森工木材加工业正面临 着诸多方面的竞争压力,而其总体的竞争力却 有待提高.导致黑龙江森工木材加工业竞争能 力不强的因素有多方面,其中一个重要方面就 是营销管理水平低,产品销售市场开发薄弱. 因此要想制定相应的营销策略对黑龙江森工 木材加工业营销宏观环境的分析是提升其竞 争力的重要前提务件之一. 对黑龙江森工木材加工业的宏观市场环 境分析主要包括政治,经济,人口和文化环境. 一 ,市场需求环境 我国经济发展迅速,人民生活水平提高很 快.对木材加工产品的需求十分旺盛.由于近 年来我国在建筑业,室内装饰,家具等方面发 展较快,其木材,人造板的市场前景十分广阔, 这就为黑龙江森工木材加工业提供了良好的 市场环境.虽然在国内市场开放的情况下,国 外厂商将在我国享受国民待遇,平等地参与竞 争,但我国国内企业还是占有一定的优势,充 分利用这一本土优势,进行体制改革,技术改 造,只要产品质量良好,价格合理,在同等条件 下,国内企业会比外商更容易占领市场. 目前木材加工业继续保持良好发展态势. 人造板产量快速增长,我国已成为世界人造板 生产大国.木材市场供求平稳增长,木材加工 产品总体价格水平呈上升态势,进出口贸易高 速增长. 近几年,木质林产品的价格大多数稳中有 升,木材生产及林产工业快速发展.人造板已 成为林产工业的主导产品.从分省情况看,人 造板产量主要集中在河北,山东,江苏,浙江四 省,四省人造板产量占全国人造板总产量的 68.49%,其中河北人造板产量位居全国第一 位,已突破1000万立方米.木地板产量 8642.46万平方米,比2002年增长73.65%;木 制家具3-51亿件,占全部家具产量的38.03%. 通过以上的分析,可以说黑龙江森工木材 加工业具有一个良好的市场发展宏观需求环 境. 二,政治法律环境 国家针对与森工企业国家出台了一系列 优惠政策,并投入大量资金.为黑龙江森工木 材加工业走向振兴繁荣提供了难得的历史机 黑龙江森工木材加工业宏观营销环境分析 遇. 1.实行优惠的税费政策.对林业企业和个 人生产的原木和其他林产品享受减免农业税 政策,按照农村税费改革的总体要求,逐步取 消原木的农业税.企事业单位种植林木,林木 种子和苗木作物以及从事林木产品初加工的 所得,暂免征收企业所得税;对边境贫困的国 有林场取得的生产经营所得和其他所得,暂免 征收企业所得税. 2.实行优惠的信贷政策.对林业实行长期 限,低利息信贷扶持政策,具体贷款期限可根 据林木生长周期,由银行和企业协商确定,并 视情况给予一定的财政贴息.对森工系统中小 企业融资,在贷款和财政担保上给予支持.森 工企业下岗职工再就业,享受当地信用社小额 贷款扶持政策. 对于龙江集团木材加工业来说,国家出台 的针对森工系统的优惠政策为企业的发展创 造了一个良好的政治环境.同时在法律方面应 加快林业立法步伐,形成比较完备的地方林业 法规体系. 三,经济环境 中国经济自改革开放以来,多年来持续保 持稳定的高经济增长率,连续2O年平均在8% 的经济增长率,同时居民储蓄也连年创新高. 2004年4月城乡居民储蓄余额突破11万亿 元.在2005年的政府工作报告中,总结过去一 年全年的工作中显示.2004年的各项经济指 标为国内生产总值达到13.65万亿元,比上年 增长9.5%;财政收入2.63万亿元,增长21.4%: 社会消费品零售总额5.4万亿元,增长t3.3%: 进出口贸易总额1.15万亿美元.增长35.7%. 由上年居世界第四位上升为第三位.这些经济 数据,标志着我国的经济基础雄厚,这种经济 环境对木材加工业市场的发展是有利的机会. 目前,全国木材产量已由高峰时的6700 万立方米下调至4700万立方米.在一定程度 上为木材市场的升温带来了一线希望.但随着 中国加入WTO后,更多的外商将直接参与中 国木材市场的经营,木材进口