圣诞中国年活动.ppt

圣诞新年春节活动方案 市场部 2008年10月31日 目 录 推 广 目 的 及 目 标 人 群 前 期 工 作 活 动 安 排 推 广 目 的 与 目 标 人 群 借助独特的地理优势，结合11、12月演唱会契机，抓住演唱会人群，通过有针 对性的商场活动和租户促销，进一步提升人流量和租户营业额。 透过汽车抽奖，新春礼品刮刮乐，NAUTICA，FILA，ADIDAS圣诞春节特卖，圣诞中国 年礼品热卖等活动、迅速提升的人气和品牌知名度。 针对某些特定人群制定促销活动，例凭演唱会门票折扣消费等。 前 期 工 作 10.15—11.14 外联沟通联系 10.20-09.1.21 运营物管协调 　 11.24—09.2.14 活动执行 11.17—09.1.21 媒体推广 11.10—11.30，09.1.05－09.1.16 现场制作布置 11.10—11.21 12.15-12.27 广告设计制作 10.15—10.24 商场和租户促销方案确认 10.08—10.13 活动方案策划确认 完成情况 期限 项目 活 动 安 排 11-12月 演 唱 会 安 排 商 场 活 动 安 排 租 户 活 动 安 排 奖 品 设 置 11月-12月上海体育场及上海体育馆演唱会时间安排 08/11/22 星期六 19:30 韩国组合super junior上海演唱会 08/11/29 星期六 19:30 2008费玉清上海演唱会 08/11/29 星期六 19:30 STAR LIGHT容祖儿上海演唱会 08/1216 星期二 19:30 伊莲·佩姬2008上海独唱音乐会 0812/31 星期三 19：30 周华健“新年倒计时”上海演唱会 11-12月演唱会 商 场 活 动 安 排 商场主题活动 圣诞、春节 圣诞 圣诞 春节 活动阶段 特卖品牌暂定NAUTICA，FILA，ADIDAS三叶草经典，目前暂定为抽成或租金形式，最终以合约为准。 三楼中庭和空铺 11月下旬—1月上旬 国际品牌服饰特卖 奖品为：苹果电脑、尚一汤赞助年夜饭1顿，IPHONE、IPOD、psp 刮刮卡 全场 12.20—09.1.30 节日好礼大赠送 由合作商免费提供比亚迪F0汽车一辆 （暂定，以合约为准） 10月24日 一楼正门内场 12.05—09.01.30 金牛送车喜连连 抽成＋资源置换 10月24日 一楼广场 12.05—09.1.20 圣诞春节礼品特卖 备注 提交截止 场地 时间 活动 金牛送车喜连连 从个08年圣诞至09年大年初五，每日晚上18点至19点于1楼服务台免费发放新车幸运抽奖券，无须消费即可参与抽奖活动。于1月30日初五当晚由领导抽出幸运者，并现场举行颁奖仪式，奖品为比亚迪F0汽车一部。 节日好礼大赠送 12月20日至1月30日，全场消费满100元，即可凭收银小票至服务台进行兑奖，即刮即中，大奖为苹果电脑一台，尚一汤赞助1280元年夜饭一顿，其余为IPHONE、IPOD、PSP等数码产品。 国际品牌特卖 自11月下旬至1月上旬，于三楼中庭或空铺内进行国际品牌服饰特卖，特卖产品为NAUTICA，FILA，ADIDAS。目前合作形式暂定为抽成或租金，具体合作内容以合约为准。 圣诞春节礼品特卖 从12月05日-----09年1月20日，五天分销在一楼广场处进行圣诞礼品特卖，合作方式为销售抽成或租金，同时向免费提供圣诞新年DECO装饰饰品。 促销展台效果图 商场装饰重点 采用灯光、POP、圣诞元素、中国传统元素、花车等方式 进行商场美化布置 商场各入口 零陵路和天钥桥路外立面 一楼和三楼中庭 其他终端位置 圣诞商场装饰 媒体投放 250000 6000元 3000 60000 65000 45000 40000 3500 15000 12500 价格 会员及(SP)购买徐汇地区手机 手机短信 11月下旬至12月下旬 DM派发及海报张贴 12月2辆，1月3辆 5辆车 12月-1月 15路公交车车身 3块 ?直板 ?直板 记者新闻稿 新闻稿形式 新闻稿形式 版面 12.08，1.19 申江服务导报 1号线体育馆站、徐家汇站 11月下旬—12月下旬 地铁灯箱 合计 《人气美食》 12月与1月各1次 生活时尚频道 《媒体大搜索》 12月与1月各1次 娱乐频道 11.28，12.05，12.19，1.02，1.14，1.21，1.23 新闻晨报 12.2