广告设计第1讲.pptVIP

广 告 设 计 ----课程介绍及总论 在完成这门课的学习后, 学生需要达到以下要求: 1、掌握现代广告设计的概念 2、掌握现代广告设计的创意思考程序和方法 3、掌握现代广告设计的图形表现意义和方法 4、掌握现代广告设计中色彩的处理方法 5、掌握现代广告设计中文字的处理方法 6、掌握现代广告设计中版式的编排 7、能够根据广告的具体要求选择适当的广告媒体 二、广告设计总论 二、广告设计总论 二、广告设计总论 二、广告设计总论 二、广告设计总论 二、广告设计总论 二、广告设计总论 二、广告设计总论 二、广告设计总论 二、广告设计总论 二、广告设计总论 二、广告设计总论 二、广告设计总论 二。广告设计总论 二、广告设计总论 课后作业 1、广告设计的概念 2、广告设计的基础知识 3、广告设计的一般流程 4、广告设计的源流及发展 1、概念分析： 关于设计，“设计”一词来源于英语“design”，所包括的范围非常的广泛：服装、建筑、环境艺术、展示、包装、平面设计等等都属于设计的范畴。 设计是有目的的策划，广告设计是这些策划将要采取的形式之一，在广告设计中，你需要用视觉元素来传播你的思想、计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。 2、设计的基础知识： ---平面视觉的科学 平面视觉的科学，其实也就是大家在艺术理论基础课上学到的基本知识，主要是生理上的视知觉，指的是人们的一些视觉习惯，视觉流程，视觉逻辑，比如从上到下，从左到右，喜欢连贯的、重复的，喜欢有对比的，这是人们一些生理上和心理上的一些习惯。 这些生理上和心理上的习惯遵循形式美的法则：如和谐、对比和统一、对称、均衡、重心、节奏和韵律、联想产生意境等等。 广告的形式美法则：和谐 各要素之间不是乏味单调或杂乱无章，单独的一种颜色、单独的一根线条无所谓和谐，几种要素具有基本的共通性和融合性就称为和谐。 广告的形式美法则：对比统一 把反差很大的两个视觉元素成功地配列在一起，虽然使人感受到鲜明强烈的感触而仍具有统一感的现象称为对比统一，体现了哲学上的矛盾统一的世界观，广泛用于现代广告设计中。 广告的形式美法则：对称 自然界中到处可见对称的形式，如人体、鸟类的羽翼、花木的叶子等。所以对称的形态在视觉上有自然、安定、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感。在平面广告中要避免因为过分地绝对地对称而产生单调、呆板的感觉。 广告的形式美法则：均衡 在平面广告设计上的均衡并非物理学上的力矩平衡关系，而是根据形象的大小、轻重、色彩及其它视觉元素的分布作用于视觉判断的平衡。各构成要素以视觉中心为支点保持视觉意义上的力度平衡。 广告的形式美法则：比例 比例是部分与部分或部分与全体之间的数量关系，它是精确的比率概念。比如早在古西腊就已被发现的至今全世界公认的黄金分割比：1：1.618正是人眼高宽视域之比。恰当的比例有一种协调的美感。 广告的形式美法则：视觉重心 在平面广告设计中，任何形体的重心位置都和视觉的安定有紧密的关系。画面的轮廓变化、图形的聚散、色彩或明暗的分布等都可对视觉中心产生影响。 广告的形式美法则：节奏与韵律 在平面广告设计中，同一视觉元素连续重复出现就可以产生音乐上的节奏感，单纯的重复容易单调，这些重复的形象以数比、等比排列出现，这样就可以产生音乐上的韵律感。韵律感有加强魅力的能量。 广告的形式美法则：联想与意境 在平面广告设计中，通过视觉传达而产生联想，达到某种意境。联想是思维的延伸，它由一种事物延伸到另外一种事物上。各种视觉形象都会产生不同的联想与意境，由此而产生图形的象征意义。 3、广告设计的一般流程： 3、广告设计的一般流程： 收集资料、素材 构思 画草图 定初稿 画彩稿 正稿（电脑制作） 3、广告设计的一般流程： 需要重视的三个阶段: 1、资料的收集整理阶段 2、构思阶段 3、画草图阶段 4、广告设计的源流及发展 广告设计的源流及发展 广告设计与认知心理