08年康师傅冰红茶年度推广手册.pdfVIP

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2017-12-26 发布于河北
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08年康师傅冰红茶年度推广手册

2008年冰红茶年度推广手册 2008/3 资料来源 1 目录品牌定位 P03 品牌沟通架构 P04 音乐TVC沟通要素 P05 音乐平面使用通则 P06 运动TVC沟通要素 P07 运动平面使用通则 P08 音乐POSM List P09-P10 音乐主视觉及设计理念 P11 音乐POSM P12-48 运动POSM list P49-50 运动POSM P51-71 资料来源 2 康师傅冰红茶品牌定位品牌识别符号黄色品牌优势来源高品牌知名度（品牌承诺）功能性利益点情感利益点品牌核心价值冰力十足香醇的红茶，加上清带来充满活力的爽的柠檬，带来冰凉欢乐享受冰凉口感带来好喝的口感的欢乐体验理想的品牌品牌个性支持者形象时尚、自信、欢乐个性，乐观，自信，追求时尚的年轻人资料来源 3 冰红茶08年品牌沟通架构年度主軸 --冰力十足年度主軸 --冰力十足快乐、时尚、活力快乐、时尚、活力个人装(350ml490ml1L) 大包装推广(1.25L2L) 个人装(350ml490ml1L) 大包装推广(1.25L2L) 以490ml为主的品 350ml推广以490ml为主的品 1L随身带推广 TVC推广年节促销 350ml推广牌主題推广 1L随身带推广 TVC推广年节促销