民国时期《益世报》社会服务版的特征分析.docxVIP

《益世报》社会服务版的特征分析1933年11月15日，《益世报》社会服务版首次出版，主编吴秋尘通过“编者之言”向读者清楚讲述了社会服务版的内容、开设目的、取材条件以及读者信箱的相关信息。其中，他提到，社会服务版是为大多数人提供日常必备生活常识，并且希望读者之间交换各种常识，如果读者有疑问，也可以向“社会服务部”提交疑问，编者会尽量进行解答。文中还提到，社会服务版的取材条件是：①真实 ②文字明了 ③篇幅简短 ④知无不言 ⑤问无不答 ⑥系统的调查 ⑦各种社会的需要。从这一栏目的众多说明可以看出，主编强调的是报纸的社会服务功能以及报人为公众服务的社会责任。《益世报》社会服务版开设之后，影响强烈，受到众多读者喜爱，并引发20世纪30年代的“社会服务之风”。在行业内竞争激烈、舆论严格控制的时代，《益世报》的社会服务版块的版面风格、功能性等各方面极具特色，符合当时的公众需求，因而在报纸市场占据了重要份额。“接地气”的版面风格创新1.通俗易懂的文字风格《益世报》的社会服务版块，有以下常见栏目：商情、问答回复、科学常识、慈善介绍、职业介绍、青年生活、编者之言、法律、读者信箱、医药卫生、新风释义等等。这些栏目的标题都是两个字和四个字，言简意赅，通俗易懂。在社会服务版块出现之前，报纸新闻版块，包括副刊部分，因为都是由行业内专业人士写的，所以阅读他们写的文章，也需要一定的知识储备，而当时具备报纸阅读和思考能力的知识分子并不多，即使识字，也觉得阅读报纸不是件容易的事情。正因为如此，当时报纸的受众十分局限。在社会服务版块出现之后，以白话文为载体的生活常识，取代看起来就晦涩难懂的政论、社论、文学作品等，人们开始觉得报纸不再是“精英专有”，尝试去读报，并且能够直接根据栏目标题，浏览自己感兴趣的信息。2.丰富而又简明的栏目排版与《益世报》的其他版面相比，社会服务版的栏目更多些，相对的字数限制也更严格。吴秋尘主编在首期社会服务版编者之言中也提到，读者信箱一栏，不得超过五十字。因此，该版块对字数的要求可见一斑。在传统概念中，报纸是内容深刻的媒体，版面的呈现也以大篇幅的文字为主，尤其在文学类的副刊中，由于都是小说、散文等体裁，更是“漫天文字”了，有时候一整版只有两篇文章，而且还字号极小。在社会服务版块，由于受众更广泛，信息的实用性更强，所以文字力求精简，让人一看就懂。此外，每个栏目的标题，作为重要的引导性信息，与其他版块标题格式相比，艺术性更强，所占据的纸面大小也更大些。在版块的栏目与栏目之间，有明显的区域分隔线，使整个版面看起来井井有条，层次分明。独具特色的“问答“形式社会服务版的“问题答复”栏、“读者来信”栏、“青年生活”栏、“法律”栏都采用了“一问一答”形式，这种形式简单明了，易被读者接受，而且可以分为两种。第一种是生活类的个人问题问答，还有一种是专业性较强的问题解答。第一种包括“问题答复”栏，读者会将自己生活中遇到的疑问或困扰，通过信件反映到报社，希望得到编者的解答。比如这些问题曾出现在“问题答复”栏中，“本埠有慈善机构若干请将名称、地址及其内容详公布之。”、“我经济很困难，环境并不恶劣，家庭组织，也比较满意，但整天烦恼，喜怒无常，不知何缘故？有何治疗方法？”在不算长的一段时间内，“问题答复”栏的问题就从琐碎生活小事，到个人情感问题，可以看出，读者对该栏的依赖性也越来越强。第二种包括“法律”栏、“医药卫生”栏、“青年生活”栏，这些栏目起初并没有出现在报纸的版面中，是后来出现的。这估计是因为这几种问题的回答对专业性的要求比较高，也紧贴人们的日常生活，所以编者才将这些问题筛选出，设置专门的栏目，这样也有利于后期问题的解决。与”问题答复“栏相比，这些栏目对于读者的回答更为专业，开设目的也不仅仅局限于解惑，更侧重于专业知识的普及。民国时期，国家法律体系还不完善，存在很多不足，因此人们认为许多社会行为找不到相对应的法律条文，表示不知所措。比如当时民法中就没有关于妾的规定，社会中婚姻关系仍呈现“混乱”的现象。在“法律”栏出现后，读者把法律疑惑反映给报社，编辑在该栏都给予了有理有据的权威性解答，为人们提供了有效的法律帮助。还有“医药卫生”栏，也是为人们的身体健康需求开设的，读者可以从这个栏目获知常见小病的解决办法，包括简单的药的配方等等。这个栏目对于很多不富裕的人是非常受用的，因为他们不用因为小生病去医院、诊所花钱看病。“问答”形式出现这样的为社会服务的版块中，可以说恰到好处。这一形式一方面真实还原读者的问题，确保其得到针对性的解决；另一方面，“问答”形式符合一般人群的阅读习惯，有利于知识的有效传递。三、科学的“说服”方式社会服务版的开创，是《益世报》的勇敢尝试，但难免会受到“精英读者”们的质疑，即认为报纸的深刻性发生变化，影响读者对报纸的品牌印象。为了维持报纸的品牌形