医药市场营销学教材建设探索.docVIP

精品论文 参考文献 医药市场营销学教材建设探索 徐芮 　　（河西学院 医学院 甘肃 张掖 734000） 　　【摘要】 根据当前社会经济的发展状况以及市场营销学学科的性质,本文分析了《医药市场营销学》课程教材存在的问题,强调该课程教材必须具有综合性、实践性、应用性、创新性的特点,提出了改进该课程教材的基本思路。 　　【关键词】 市场营销学；教材；问题；思路 　　【中图分类号】R956 【文献标识码】A 【文章编号】2095-1752（2015）27-0390-01 　　药品是全世界公认的管理最严格的商品之一，要求药品经营者必须依法经营，确保消费者用药的合理、安全。医药营销活动在很大程度上受到政策变动的制约，而不只是消费者需求的变化。非处方药的市场特性接近于其他零售市场的消费品；而对于处方药而言，其市场规律完全不同于其他任何产业。处方药的营销主要以医生为目标对象，医生在处方药的选择和决策中起重要作用，这正是药品市场营销的重要特征。针对这些内容，我们在教育教学过程中不仅要给学生简述营销原理，更应该切合实际，不断地改进我们的教材体系，体现其权威性和实用性。 　　教材是教学内容的基本载体，是实施教学的基本手段。教材建设是高校教学基本建设之一，是推进教学改革的突破点。教材质量的好坏，直接关系到人才培养的质量。