战略变革-联想，成长道路的变迁.doc

战略变革 ? 联想，成长道路的变迁 两年前，一家在PC业务领域成就不俗的中国公司正在经历“成长的烦恼”，它已连续3年增长未如预期，多元化亦未能创造奇迹。最终，它选择了一场跨国并购。从并购IBM的PC业务至今，仅仅一年时间过去，我们故事主人公—联想（Lenovo）,已连续两个季度实现了全球盈利。 像中关村的许多公司一样，联想在创业初期是靠技术服务起家的，在1985—1993年间，联想定位于工厂行业，以“技术+贸易”方式，实现“技、工、贸”一体化。到1988年，公司销售额迅速增长并首次突破1亿元，柳传志把眼光投向海外，在香港合资开办一家公司。1989年1月，联想集团正式成立，此时，公司采用“大船结构”的管理模式，其科研、生产、销售、服务等环节紧密地联系在一起。而1990年，集团实现了从销售进口AST微机到销售联想微机的转型。 1994年2月14日，中国联想控股有限公司在中国香港挂牌上市，此举也标志着联想集团已正式成为以PC为中心，集研究、生产和销售于一身的技工贸一体化的公司。在1994—1998年间，联想实行了以PC为中心的差异化战略，公司也实现了由“大船模式”向“舰队模式”的过渡，确立了事业部体制，同时又提出了“关联应用”的差异化战略。 伴随着以互联网技术为主导的信息产业革命开始波及到国内，在1999—2000年间，联想集团又实现了在巩固原有市场竞争地位的基础上，拓宽新的领域，启动由“硬件生产商向互联网服务供应商”的战略变革，而且在销售渠道上，“联想的1+1专卖店”模式是随处可见。 此后，在步入了新千年的2001—2003年间，联想实行了“以客户为中心”的战略变革，进行了业务整合，形成了五大业务，全面实施相关多元化战略。而在刚刚过去的2004—2005年间，联想公司战略再次进行了重大变革，2004年12月8日，联想成功收购了IBM的PC个人业务的事件，标志了联想推行“归核化”战略，专注于核心业务和重点业务，推进国际化战略，正是由于此次并购，使联想一跃成为世界第三大PC厂商。并且在销售模式上，采用“直销+分销”的复合营销模式。 而在2006年刚刚过去的几个月中，联想又作出了一系列令人震惊的变革，先是从戴尔挖来阿梅里奥来代替现任CEO沃德的位置；3月6日，联想宣布调整战略计划，旨在全球各市场提高对客户需求的响应速度；计划全球裁员5%，总部将迁至北卡罗莱纳州以及与可口可乐和微软公司的牵手合作等等一系列的行动，将暗示着联想今年必将又会有大的变革，给人以更多的期待（附表1所示）。 表1 要 点 举 措 使命或愿景 价值观： 为客户：联想将提供信息技术、工 具和服务、使人们的生活和工作 更加简便、高效、满意、丰富多彩； 为员工：创造发展空间。提升员工 价值，提高工作生活质量 为股东：回报股东长远利益 为社会：服务社会文明进步 宗旨：成为“高科技的联想、服务 的联想、国际化的联想”。 联想以客户为导向，由提供单纯硬件产品向 提供全面服务的范式转型，全面实施多元化 战略，将业务改变为五大部分：消费IT业 务；企业IT业务；手持设备 业务；信息运 营业务；合同制造业务。公司在2001年还 提出了新的十年BHAG目标，即到2010年实 现100亿美元的目标。 领导者认知 柳传志的发展观：“蛋孵鸡需37.5 ℃—39℃，但中国是40℃，所以 只能适应环境”，主张“战略上偏 执，方法上中庸” 杨元庆认为：我们不贪大求全，先 学二元化，再学会多元化。要在业 务拓展的同时学会增样把我们现有 的竞争力移植到新业务上，怎样建 立新业务所必须而我们暂时不具有 的新的竞争能力。对企业未来的发 展重要的是能否找到正确的方向。 沃德认为整合战略分三步：先保 持业务的稳定，再提高运营效率以 及竞争能力，最后寻找获得更高的利润率的方法 联想有符合自身特点的战略规划方法，它将 战略制定分为愿景、目标架构、具体业务专 项职能支持六步骤。 将贸易作为联想在特定时期和阶段的战略组 成部分。 联想一直在向学习型组织的方向努力，强调 学习总结能力，在制定战略时首先把执行考 虑进去，以感性为基础，力求向理性转变。 认为总结的过程就是向理性靠拢的过程，但 一定不只是理论上的。 思考题： 1、联想采用的是哪种变革方式，为什么？ 2、联想为什么会成功，它的成功给您什么启示？ ? ? 案例二 科人公司的战略变革 成都科人工程科技有限公司（）由3名技术人员发起，成立于一九九三年，到2006年已存在13年。公司主营建筑、路桥结构加固工程施工，年产值几十万-几百万元。公司现有管理人员10人以下，技工4-8人。虽然经营时间较长，但仍然属规模极小的微型公司。 若只是维持现有的规模，公司并不存在太大的问题，财务状况和业务状况都还可以。但公司的发展目标绝不是这种小规模公司，如何“