青年女性文胸消费行为的研究.PDFVIP

第 3期第 32页 浙江纺织服装职业技术学院学报 2009年 9月 doi：10．3969~．issn．1674—2346．2009．03．009 青年女性文胸消费行为的研究 陈海珍 摘 要：针对青年女性的文胸消费行为，采用因子分析法、聚类分析法、一元方差分析法，分析了青年女性的消费态度 和各类人群在文胸的购买行为方面的区别。结果表明：l8-25岁的青年女性中，属于前卫消费型的占54％vX_k．，这类女性青年 在购买文胸中注重时尚和款式，不重视l产品的舒适度；9O％以上被调查女性对使用的文胸不太满意或满意度一般；丈胸出现 问题时，大部分女性会选择淘汰该产品。企业可根据该群体对文胸的需求特征，不断提高产品质量，提升品牌形象。 关键词：青年女性；文胸消费行为；问卷调查；因子分析 中图分类号：TS941．1 文献标识码：B 文章编号 文胸是青年女性塑造形体的必备服饰，但青年女性购买文胸往往频繁更换品牌和款式，对使用过的 品牌忠诚度较低。如何开发拓展该群体的文胸内衣市场是我们研究的 目标。本文以 18．25岁之间的青年 女性为 目标人群，前后进行了2次问卷调查：前期调查该人群的文胸穿着行为；后期根据前期调查情况 设计了青年女性的消费态度、购买文胸时的影响因素以及文胸的穿着体验等问卷，并进行调查。利用 SPSS12．0数据统计工具，通过因子分析、聚类分析和一元方差分析等方法，分析该群体文胸消费的整个 过程，为品牌内衣产品的市场推广提供信息参考。 1 调查问卷设计与分析方法 1．1 前期调查一一文胸消费行为调查 调查问卷主要由2部分构成：被调查者文胸消费习惯、被调查者的基本信息。基本信息包括年龄、 职业、月收入等。调查对象为 18—25岁之间的青年女性。共发出问卷 200份 ，回收并去除无效问卷后最 终得到有效问卷 189份，其有效率为94．5％。调查开始时间为2008年5月 1l曰。 1．2 后期调查一一消费态度和购买行为、穿着过程 根据前期调查情况 ，又进一步对该群体消费态度、购买行为因素和的文胸使用过程中常见问题进行 问卷调查。共发出问卷200份，回收并去除无效问卷后最终得到有效问卷 178份，其有效率为89％。由 于问卷采用主观评价的方法进行，本文采用心理学量表．Like~量表，建立 5点量表，将心理连续量分成 5等级。用一条 5等分线段表示感觉意识的方向和变化强度，采用 1-5分的形式，采用的形容词和记分形 式有：非常重要 (5分)、重要 (4分)、一般 (3分)、不重要 (2分)、根本不重要 (1分)。… 1_3 调查分析方法 个人消费态度，根据被调查对象 日常生活消费习惯设计 问项内容，包括：时尚因子、健康因子、务 实因子、经济因子、享受因子、个性因子等，共 18项。影响文胸购买行为的因素，包括：时尚品味、性 收稿 日期：2009—04—20 作者简介：陈海珍，女，浙江纺织服装职业技术学院，硕士，研究方向：服装生产管理 (浙江 宁波315211) 2009年9月 浙江纺织服装职业技术学院学报 第3期第 33页 魅力、健康合体、价格、面料舒适、营销宣传、款式等，共 14项。穿着过程的体验和感受，包括造成不 适感的因素和破损淘汰的原因调查。被调查者根据主观感觉，回答每一个问题，并在量表相应位置打分。 通过 KMO检验和巴特利特球体检验来检验数据是否适合做因子分析；合格条件下采用因子分析法和聚 类分析法对人群按消费态度进行 了分类 ，然后通过一元方差分析法分析各类人群在文胸的购买行动方面 的区别。 2 调查数据分析 2．1 文胸消费行为分析 利用频数来分析被调查者的评价数据 ，得 出：大多数青年女性拥有 5件 以上的文胸 内衣；购买文胸 的价格多数在 100元以内，50元以内的占81％左右；使用的文胸产 品多样化，绝大多数为带钢圈的模杯 围；84％以上的文胸产品平均寿命都在 12个月以内，如图 1、图2、图3、图4。青年女性频繁地更换和 购买文胸内衣的行为，反映了该群体在选择、购买、消费和使用文胸过程中的心理活动。