音视频网站的建设、运营和管理.pdf

音视频网站利建设、运营和管理 音视频网站的建设、运营和管理 ◎广州市电视台数据信息中心黄宝雄 1概述 近几年，宽带网络在中国面临着快速的发展，同时，宽带网络上的各类内容运营也开始进入一个发展 的新阶段。 宽带网络的运营正从免费的内容服务进入一个新的多媒体有偿服务的时代。作为广电行业，拥有从互 联网和付费电视到技术、合作伙伴及其服务中得到的丰富经验，使得我们能够成功地开展宽带多媒体服务。 特别是近两年，宽带用户急速增加，使得因特网上的应用和业务显得十分匮乏，而作为宽带网络上的 首要应用的音视频网站服务是当前因特网上的发展重点，虽然目前有大量的此类的网站存在，但是，真正 成功的极少。 一个成功的宽带多媒体业务的直接要素是由应用和内容组成的服务。最终用户对服务价值的切身体验 和评估决定了服务的成败。宽带多媒体服务的实现需要先进的流媒体系统，同时需要确定相应的业务管理 系统，对于广电行业，在架设一个宽带音视频网站，并进行运营管理的时候，需要考虑到网站的整体建设 模式以及运营模式。通过建设模式和运营模式，能够确立起一个音视频网站的最终发展方向。 2音视频网站的建设模式分析 网站的建设模式其实就是音视频网站建设的定位目标，从当前音视频发展的前景来看，整个音视频网 站的重点发展面向三个建设模式： · 音视频娱乐网站； · 音视频信息网站； · 音视频门户网站； 这三个建设方向可以相互独立，也可以相互结合和转换，在整体网站架构上，不同的方向决定了不同 的建设模式。 2．1音视频娱乐网站 音视频娱乐网站为娱乐化大众而建立，通过多样化的音频和视频类的服务，为用户提供感官上的冲击。 作为一个纯娱乐性质的网站，其首先需要考虑的是节目的娱乐性，用户的娱乐消费倾向，因此，前期的用 户需求市场调查是十分必要的，一般的音视频娱乐网站的建设需要明确下列几个基本因素：网站面向的用 户群目标(用户的年龄、工作性质等)、网站面向的主要内容(影视点播、电视直播或者视频会议等)、网 站的规模设计(多少并发用户等)o 92第四届全困因特网与音视频广播发展研讨会(NwC2004)2004．4 音视频网站蒯建设、运营和管理 宽带音视频娱乐可以吸引很多用户。其涵盖的内容主要包括下列各方面： (1)以内容为主的点播直播服务，让用户享受鲜明生动的影视娱乐和电视直播等服务，这类业务是 音视频娱乐网站的基本内容，也是当前宽带用户访问最多的服务。这类内容对于拥有节目版权的广电行业 来说，具有得天独厚的优势； (2)可以包括周边性的娱乐，这些娱乐包括成组用户活动(例如视频电话或视频会议)和通过网络 连接的多人游戏，比如，利用定位技术来参与真实世界的“寻宝”游戏等。这类周边的娱乐服务，也是音 视频服务的一部分，能够为不同行业的，不同年龄段的用户提供特定的专业化服务。 (3)定制化音视频服务：例如定制个人音乐服务，定制化的影视播放服务，定制化的虚拟网络电视 服务等，定制化的服务在于为特定的客户提供个性化的服务。 作为一个专业的音视频网站，在整合了以点播直播服务、视频聊天服务、视频游戏服务等向内容后， 可以作为有力的市场工具推销给现有的用户，并吸引新用户。 2．2音视频信息网站 宽带网络向用户提供了随时随地访问信息数据库的可能。基于文本的宽带信息服务通常包括气象、新 闻、体育和财经信息等。多媒体则能使任何这样的信息服务变得丰富多彩。在很多情况下，多媒体内容提 供了单一文本所不能传送的信息，如宽带的多媒体影视、电影明星访谈、致胜的得分，以及带有说明的公 司财务动态图等。音视频的信息服务已经并将继续成为很多宽带用户需求的首选服务。 一般而言，音视频信息网站适合那些大型的新闻机构，其有稳定的信息来源，能够全天候的为网站注 入源源不断的新鲜信息，确保整个网站的内容吸引用户，不同于新浪新闻等网站，音视频信息网站提供以 音视频为主的信息网站服务，例如大量的新闻视频片断、大量的跟踪拍摄片断等，用户可以抛弃以文本为 主的方式，改成观看视频的方式来了解相关的信息。从这点上来说，每个特定的行业都可以衍生出音视频 信息网站。例如旅游行业，建设一个以旅游为主的音视频信息网站可以将大量的各地的旅游风景视频组合 在网站上，为用户提供身临其境的感受。 2．3音视频门户网站 作为内容导航的单一界面，音视频门户网站起到