蓝海广告夏之生长.pdf

卷首语 Preface 夏之生长 进入6月，从江苏进山东、到河南、河北，再往北，你几乎可以看全麦子最后的生命过程，金黄的 麦浪从中国大地上由南向北不断地渐变，在农民的心中，这个6月与丰收、与生活、与生命是那么的血 肉相连。 2010年北京的夏天迅速疾驰而来，几场暴雨将空中纷飞的柳絮击落，绿荫迅速铺满每一条街道。 很多人都对植物、农田充满美好的憧憬，时下不少人开始在郊区耕耘自己的一小块土地，还有更 多的人进而将这种情绪转为网络盛行的“偷菜”游戏，这些都在一定程度上反映了现代人对于回归简 单、纯朴生活的向往。 如今的电视媒体根据不同的需求定位，逐渐发展出具有各种领域的专业化频道：电影、电视剧、 综艺、农业……CCTV-7农业频道在成为专业化频道的同时，广泛的覆盖和优质的节目内容成为大众 化传播的有利因素。她展现农业发展，也为向往质朴生活的人提供了解农业的平台。 农业频道名牌栏目《致富经》是这样，即将开展的“夏收2010”宣传月也是这样。“粮安天下—— 夏收2010”宣传月主要包括1台主题晚会、3个主打周、4期通版特别节目。CCTV-7农业频道数个栏目 联合报道，展现我国农业生产的蓬勃景象及收获的喜悦。 2010年1-4月份，全国家电下乡产品累计销售达到2083.6万台，实现销售额417.1亿元，同比分别 增长3.7倍和5.1倍。截至2010年4月底，全国各地累计销售 “家电下乡”产品5850万台，实现销售额 1109亿元，补贴财政资金127亿元。共有52家太阳能企业投放CCTV-7农业频道，贯穿十二个农业节 目，广告投放总时长近3万秒。黑豹汽车、永源汽车、长安汽车、中国重汽、上海通用雪佛兰赛欧、海 马汽车等知名汽车及100余家建材企业登陆CCTV-7农业频道。 大多数家电下乡的中小品牌在品牌建设和品牌传播中一直以来都处于弱势地位，品牌竞争力较 弱，在家电下乡政策及大众高关注的背景下，借助“家电下乡中标品牌”所赋予品牌的特殊优势，通过 提高产品品质、完善售后服务、增强渠道效率等手段苦练“内功”，并系统地进行品牌宣传，扩大品牌 知名度，以达到品牌的迅速升级。CCTV-7农业频道面向三、四级城市及农村市场的传播特性，使之 成为了大农村市场品牌传播的第一平台，是家电下乡品牌进入三、四级城市及农村市场的既经济又快 捷的传播通道。 2010年的6月注定非同寻常，关注CCTV-7农业频道，关注夏收2010 ！ 《广告蓝海》2010年6月 总第2期 主办：中国农业电影电视中心 CCTV-7农业频道广告部 目录Contents 编辑：《广告蓝海》杂志编辑部 地址：北京市海淀区中关村南大街10号 邮编：100081 电话：010 专题 传真：010 06 中国农业电影电视中心与全国公益广告创新研究基地 “公益扶农”战略合作协议签署仪式暨CCTV-7农业频道公益 E-MAIL ：guanggaolanhai@126.com 扶农营销研讨会 中国农业电影电视中心 官方网站：/ 广告业务 电话：01082101797 动态 16 支持春耕，我们在行动 CCTV-7农业频道《春耕行动》大型电视晚会倡导放心农资支援 主编：张丹梅