中国老年消费市场研究论文.docx

产业趋势中国老年消费市场研究□陈俊勇当新世纪曙光来临的时候，人类社会面临“人口老龄化”（graying遍关注的问题，1997年国际老年学会将“21世纪的人口老龄化：同一过 30岁、老少比在 30%以上时，为老年型结构。按此标准，1964年我of population）的现实。21世纪人类将个世界、共同的未来”做为主题。国人口类型属典型的年轻型。经过全面进入老龄社会，人口老龄化将是人类发展的主要特征之一。早在 1865年，法国就第一个成为老年型国家，随后，挪威和瑞典于 1890年、英国于 1931年加入到老年型国家行列。在 2 0世纪中叶之前，世界上老年型国家的数量还不多。但进入 20世纪 70年代以后，世界范围内人口老龄化进程加快，到1991年已有 48个老年型国家，几乎1998年，联合国社会发展委员会在第 35届年会上，提醒各会员国“铭记 2 1世纪老龄化是人类前所未有的，对任何社会都是一项重大挑战”。而联合国在 2002年的一份报告中则预测，到 2050年，全球 60岁以上的老年人口将达到 2 0亿。中国老年消费市场的大趋势中国作为一个发展中国家，其近 20年时间，到 1982年，人口类型已经从年轻型步入了成年型。2000年我国 6 5岁及以上的老年人口有8,811万，占总人口的比重为 6.96%，比1990的5.6%上升了1.36个百分点，标志着中国人口年龄结构开始步入老年型社会。据预测，2000年到2030年我国将进入高速老龄化时期，从2030年到 2050年则将成为高水平人口老化阶段。到 2050年，全国 65岁所有的发达国家均加入到老年型国人口老龄化具有速度快、时间短、以上人口数量将为 3.3亿至 4.7亿之家的行列。老龄化逐渐成为世界普老龄人口绝对数量庞大等特点，并呈现出发展的阶段不均间，其比例将占总人口的 2 3 %到27%，即平均 4人中有一位老人（见衡性、区域不平衡性、图 1、2）。超前性、国际性与特殊性等特征。中国人口年龄结构转型过程之快为世界罕见，中国从年轻型到老年型的转变仅用了 30年的时间，而西方发达国家完成这一转变大约用50~100年的时间。按照国际上划分人口类型的标准，0~14岁少年儿童比重在 30%以下、65岁以上老年人口比重在7%以上、年龄中位数超我国人口年龄结构的变化，主要受两个因素的影响。一是由于计划生育政策的推行，人口生育水平迅速下降，使得近 30年来，每年新生人口猛增的势头得到了有效的控制。二是随着人民生活水平的提高，医疗卫生保健事业有了很大改善，人口预期寿命不断提高，使得老年人口的数量不断增大。老年人的需求和整体购买力将构成未来中国消费市场的重大部分。老年人处于家庭生命周期的空巢期，子女已成家立业，家庭负担明显减少，各项收入和积蓄基本上68ECONOMI CAF FA I R S产业趋势图 1：中国人口年龄结构的变迁数据来源：中国人口统计年鉴２００１，国家统计局人口和社会科技统计司，中国统计出版社，２００１；２００１年人类发展报告，联合国开发计划署，中国财政经济出版社，２００１图 2：中国 60岁以上老年人口变动趋势数据来源：邬沧萍，姜向群．健康老龄化战略刍议．中国社会科学，１９９６（５）：６６中国老年消费行为的特殊性有些研究者说，老年人是“时间上的移民”，意思是说老年人渡过了时间，品尝了时间的意义，并经历了时间的辛酸。从某种意义上来说，老年人的消费行为取决于他们的经历及适应这种经历的方式。中国老年消费领域正面临四个方面的消费环境变迁：全球化效应、人口效应、社会转型、文化传统。21世纪，中国老年消费市场在机遇与挑战中喷薄待发。在中国的消费者中，节俭（thrift）、谨慎（prudence）、厌恶风险（risk averse）、平衡（balance）、适度（moderation）、和谐（harmony）、集体导向（collective-orientation）等“儒家”思想的影响还很深远。尤其在老年消费者中，“儒家”思想的烙印更加明显，这也是中国老年消费特征的文化基石。在“儒家”思想的影响下，中国老年人的社会取向主要有四大类特征或内涵，即家族取向、关系取向、权威取向及他人取向，它们构成了中国老年人消费行可用于自我消费。以城市老年人为例，中国老年人的退休金、再就业收入、劳动收入、赡养费等，较为保守的估计，2000年达到 4,000亿右，到 2 0 3 0年将达到工资总额的48%。一些发达国家的统计资料显示，在人均开支上，一个 65岁以上为的核心文化价值观。这种消费文化以及中国转型期的特有社会环境，使中国老年人的消费行为体现为以下一些特征：元，这是一项相当可观的购买力。的老人是年轻人的三倍。另根据联仅退休金一项 2000年达 2,099亿元，合国的估算，年老型人口的消费比倒金字塔家庭结构