文曲星大使网络提案.ppt

目录索引 活动背景 网络推广后台架构与内容 网络推广媒介策略 典型网络推广结构 网络媒体建议 * 文曲星8月品牌推广暨“星星大使”网络评选推广策略提案 北京电通网络互动中心 Interactive Center.Dentsu Inc 网络推广目标 通过“星狂篇”广告和文曲星“星星大使”大募集活动——利用网络在线推广文曲星品牌形象，使更多的受众喜欢文曲星、使用文曲星。 推广时间 2003/8/05 – 2003/8/20 “星狂篇”品牌形象推广 2003/8/21 – 2003/10/10 文曲星“星星大使”大募集活动推广 网络推广的手段 1. 利用多元组合的网络宣传广告手段及多款广告创意展现产品，  吸引用户点击。 2. 后台通过网络投票选举文曲星“星星大使”的活动吸引受众关注和参 与，以增强文曲星的品牌价值。 活动背景 文曲星品牌 全传播策略 电视 平面 店头 公关 户外 网络 全面、细致的展示文曲星品牌与最新产品功能 　　　　网络推广的底线 通过网络征集“星星”大使活动，引起受众参与兴趣 　　　通过网络给品牌加分 通过网络选出合适的文曲星 “星星大使” 　 确立合适的品牌代言人 网络推广在全传播中的任务与作用 活动背景 文曲星品牌推广目标受众的特征 年龄14—30岁，核心受众 年龄在16—25岁… 主张新的生活方式的… 集中在一、二级城市… 追求时尚、生活品质要求 较高，对未来充满期望的… 推广策略的思考 配合其他媒体推广，通过动感时尚的前台广告形式和后台网站，吸引受众关注，提高品牌价值。 开办文曲星“星星大使”募集活动，普通大众皆可以，从而加大受众的参与性，在激发年轻人独立个性的同时，使其对文曲星产生更大的偏好。 活动背景 网络推广后台架构与内容 [网络受众] 网络广告形式 网络软性文章 线下信息告知 E-DM 点击 输入域名 点击 点击 文曲星 网络推广后台 登陆企业网站 链接 阶段一：文曲星“星狂篇”品牌推广后台方案 推广周期： 8月05日——8月20日 推广目的： 配合其他媒体宣传攻势，利用网络这一新兴媒体进行宣传，从而提高文曲星品牌形象，使更多的受众更深入了解文曲星，更喜爱文曲星。 推广特点：与传统广告配合宣传：为加强受众对文曲星的品牌印象，考虑在设计风格上与传统广告保持一致； 阶段一：文曲星品牌推广后台方案 首页 Flash片头 新品推介 多媒体专区 壁纸 屏保 视频广告 后台网站结构图 文曲星理念 网上交易 星星大使募集推介 阶段二：文曲星“星星大使”募集后台方案 推广周期： 8月21日——9月5日 报名期 9月15日——10月8日 投票期 10月13日——10月17日 揭晓期 推广目的： “我为星狂”——通过网络评选文曲星“星星大使” ，吸引广大受众的关注，并使其参与其中，产生互动，进而全面提升“文曲星”在受众心目中地位。 推广特点： ◎可参与性：任何人都可以参加评选，任何人都可以为心目中的文曲星“星星大使” 投票； ◎有奖励性：通过为参与者与获奖者提供丰富的奖品，刺激受众的参与。 后台网站结构图 介绍本次活动的评选方法 报名期间推出 “我为星狂”的设计要突出年轻\时尚\亲和的风格； “我为星狂”的网站会分为三个阶段,不同阶段栏目会有相应变化。 投票期间推出 阶段二：文曲星“星星大使”后台方案 点击提交 上传照片： 个人资料发布： 文曲星的使用感言 ：自己有关“星”的话题 提交 报名区 个人资料：姓名：KALE性别：女职业：学生特长：唱歌、英语票数：35 文曲星的使用感言 文曲星伴随我的学习和成长！ 有关“星”的话题 我最爱看的电视剧是《流星花园》 投我一票 报名区 阶段二：文曲星“星星大使”后台方案 网络推广媒介策略 选择综合门户网站最大范围覆盖目标受众。 根据目标受众的浏览习惯，选择其最常使用的网络工具类投放 网站 频道 广告形式 首页/新闻/体育/娱乐 弹出窗口/通栏/移动图标 /画中画 新浪（10万） 首页/新闻/校友录/彩信 弹出窗口/通栏/移动图标 /画中画 搜狐（10万） 客户端 Rich button QQ（5万） 类别 综合 门户 综合 门户 网络工具 媒介投放总费用：25万 第一阶段：品牌推广（8/5-8/20） 网络媒体建议 报名期：8月21日-9月5日 网站 频道 广告形式 首页/娱乐/校友录 /彩信/体育 弹出窗口/通栏/移动图标 /画中画 搜