金花品牌上市传播的再思考.pptVIP

行销目标 行销目标 销售期 销售额 销售数量 (RMB:万元) (万盒) 2000年 4月--12月 13420/3个市场 383.4 2000年 1月-- 3月 5050/3个市场 144.3 1999年11月--12月 1530/3个市场 43.7 “金花优本” 目标消费群 金花SWOT 分析 产品定位 产品力： 可渗透入细胞，排除病毒、病菌， 提纯复壮人体细胞，还原健康纯净 ---相对较根本的排毒方式 品牌形象的构成 品牌概念--希望产生之联想 上市策略的选择 传播策略的原则 最大化的传播强度----媒体的创新应用 超常的关注度----以超常的创意表现引发 目标消费群的高关注度。 易操作性----避免复杂性操作带来的麻烦。 联想正面----确保正面联想的好感度 上市传播构架方案 整个传播运动的投入原则 1、传播集中原则： A、空中打击：电视、报纸、广播等媒体集中配合， 强力传播。 B、地面配合：地面活动同期集中配合空中影响， 最大限度扩大与目标消费群的接触面。 C